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时间：2022年4月20日 10:07
( 新疆广播电视台 ，新疆 乌鲁木齐 830044)
摘 要：在新时代背景下，互联网的形式、内容给人们的生活、学习、工作带来了较大的影响。广播电视网、电信网、互联网的融合，不仅符合时代发展需求，并且也是互联网时代的发展趋势。在该时代背景下，广播电视节目制作面临着一些挑战和契机。下文针对“三网融合”背景下广播电视节目制作进行深入分析，希望可以有效提升节目制作质量。
关键词：三网融合；广播电视；节目制作
引言
“三网融合”主要是指广播电视网、电信网、互联网，这三大网络向着宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演讲中实现融合发展。“三网融合”，并不是三个网络的物理融合，而是指高层业务应用的融合。在“三网融合”背景下，给广播电视节目制作带来了新的挑战和契机。广播电视应充分利用“三网融合”，充分发挥出自身的传播主体作用和价值，对传播渠道进行不断拓展，制作出更加优质的电视节目，把社会正能量更好的传递给广大观众，使观众们获得良好的观看体验，进而促进广播电视行业更好的发展。
一、“三网融合”背景下广播电视节目制作的优势1.1 有助于提升制作流程灵活性
在以往广播电视节目制作中，需要经过以下流程：采集和编写信息资源、录制和剪辑、呈现给受众，这样的制作流程尽管看上去不太复杂，但是需要较长的制作时间[1] 。而在
“三网融合”背景下，广播电视节目制作的流程越来越灵活，文字、声音、图像等因素，均可以利用“三网融合”的手段，进行统一编码与保存。在该时代背景下，制作广播电视节目时，不受传统制作流程的束缚，经过处理后，可同一时间内被多方进行信息资料的使用，进而实现统一使用资源信息，有效节约资源。并且，受到“三网融合”的影响制作广播电视节目时，可以更加便捷的取得信息资源和使用信息资源，不会被使用频数影响，可以有效提升广播电视节目制作质量和水平。
1.2 有助于提升观众互动及时性
在以往广播电视节目中，通常都是利用单一的媒体形式直播对节目进行播出。而在“三网融合”背景下，广播电视节目播出呈现出了多样性的特点。如，在对广播电视节目进行观看的同时，可以利用网络手段实现活动，使观众以一种不一样的体验与享受，缩短了观众和电视节目的距离，可以及时、直接的把广播电视节目效果反馈幕后工作人员。此外，通过多样性的电视节目表达形式，可以营造良好的互动交流平台。例如，春节联欢晚会一直利用的直播的形式，为了有效提升观众互动及时性，最近几年在节目中增加了摇一摇、抢红包等环节，给观众带来了新的互动体验。
1.3 有助于维护广播电视节目竞争力
在“三网融合”背景下，给广播电视节目带来冲击的同时，也带来了一定的契机，在传播方法、传输内容等方面，均给予了一定的启迪。在制作广播电视节目时，突出了区域化、个性化的特点，使广播电视节目的服务优势充分显现出来。
与此同时，娱乐节目的内容实现了创新，更加贴合当地人们的实际生活，从单项传送转变成为双向传播，人们可以在节目中进行互动交流，有效突出了广播电视节目的个性特点，有效维护了广播电视节目的竞争力。
二、“三网融合”背景下广播电视节目的努力方向2.1 创新节目形式
在“三网融合”背景下，在制作广播电视节目时，应适当的延长嫉妒播放时段。由于易懂设备的普及应用，使人们可以不受时间和地点的限制，观看广播电视节目。因此，在制作和传播广播电视节目时需要对时段进行延长，使节目可以覆盖日常 24 小时，实现全时段播放，进而使人们的观看需求得到满足。并且，需要还需要注重节目形式的多样性，需要包括传统节目形式，如纪录片、电影、电视剧，还需要包括一些新型的节目形式，如网络直播、互动游戏、真人秀等等，提升节目的新颖性和趣味性，使网络原住民的观看需求得到满足。此外，可以在节目中加入互动等趣味性元素，进而有效提升节目制作的质量和吸引力。
2.2 树立内容为王理念提升节目品牌效应
在制作广播电视节目时，需要有效提升传播能力，坚持内容为王理念，有效提升广播电视节目的节目品牌效应[5] 。
并且，需要对舆论话语权进行牢牢抓住和掌握，针对国内和国外的重大新闻事件，需要做到引领主流舆论，在对信息进行传播的同时，对传播主流社会价值的任务进行承担，充分发挥出自身构建和谐社会的作用。此外，在制作广播电视节目时，可以利用区域化、品牌化、专业化的制作理念，制作出满足观众需求的节目，提升节目的品牌辐射力和区域影响力。
2.3 注重对节目覆盖模式探索
受到“三网融合”的影响，广播电视节目想要不断提升自身的覆盖率，需要利用有效科学的手段，对无限数字电视网络的应用力度进行提升，营一个全新的属于自身的节目覆盖模式。例如，在制作广播电视节目时，广播电视媒体可以挑选 ADTB-T 无线单频电视网络数字技术，其覆盖面较广，具有较好的效果和较强的安全性，经济且使用，深受广大观众喜欢。通过该技术的应用，可以有效提升节目的覆盖率，提供给观众更加良好的观看感悟和体验。此外，广播电视节目可以充分利用新媒介，如 internet，促进其良好的发展，使广播电视节目可以逐渐向着移动网络、internet 方向前进。
2.4 对产业运行方法进行创新
在制作广播电视节目时，相关人员和部门可以基于三网融和，充分利用地方广播电视台的运行优势和融资平台优势，对产业管理运行机制体系进行不断创新和优化，进而促进广播电视行业的良好发展，提升广播电视节目制作质量和水平[4] 。与此同时，还需要给予广播影视足够的重视，加大对电视剧、动脉等扶持，创建具有较强区域性特点的文化产业。
例如，在新疆广播电视台维吾尔语综艺频道中开办了《经典影院》、《佳片有约》、《家庭影院》、《钻石影院》节目，每天播出六到七部影片，基本上做到了每天都有一部新影片。
此外，需要加强培养与保护市场主体，注重招商引资，提供给广播电视行业更多的发展资金，对西方先进的节目制作模式进行学习和借鉴，对制播分离制度进行贯彻落实，进而对广播电视节目类型进行丰富。这样可以在很大幅度上提升广播电视节目的营销力，还可以形成独立的产业集群，有效提升节目核心竞争力。
2.5 对更加优质的媒资进行追寻
广播电视节目有着多年的经验，积累了多种类型的文字、图像、音乐、视频资料，这属于宝贵的文化资产，也属于广播电视台的独特优势。受到“三网融合”的影响，想要有效提升广播电视节目制作的质量，需要对节目制作的画面清晰度进行提升。因此，广播电视节目需要把媒体资产体系作何核心内容，创建台网，并且需要创建面向各类客户端的数字项目。与此同时，还需要注重对高像素客户端的应用，如高清机顶盒，进而使广播电视节目的优势可以充分发挥出来，有效提升广播电视节目的制作质量和水平。
2.6 充分利用个性化宣传手段
在“三网融合”背景下，给我国广播电视节目带来了较多的挑战和契机，在传播方式、传播内容方面，提供了新的发展方向。因此，在制作广播电视节目时，相关人员可以结合实际情况，利用个性化的宣传手段，突出区域化特点，提供给观众更加优质的观看体验和服务。并且，在制作广播电视节目时，需要注重主题娱乐节目内容的创新性，结合当地的实际生活情况，利用双向传播的手段，把节目内容传递给观众，与观众进行深入交流与互动，进而有效提升节目的核心竞争力，促进广播电视节目的良好发展
[3] 。
三、结束语
总而言之，在“三网融合”背景下，广播电视节目的制作是非常重要的，不仅可以有效提升电视节目的制作质量，还可以有效提升节目的灵活性和多样性。因此，广播电视媒体需要牢牢抓住三网融合的契机，及时对自身的发展思路进行调整和创新，创建完善的监管体系，对传统媒体优势进行充分发挥，进而制作出精良的电视节目，使观众有一个良好的观看体验，提升节目收视率的同时，提升广播电视核心竞争力，促进广播电视的良好发展。
参考文献：
[1] 李连壮 .“三网融合”背景下广播电视节目制作研究 [J].
西部广播电视 ,2019(21):54-55.
[2] 王海峰 . 三网融合背景下广播电视节目制作与传播的新特点[J]. 科技传播 ,2019,11(06):86-88.
[3] 金虹 . 三网融合背景下电视节目制作研究 [J]. 传播力研究 ,2018,2(34):62.
[4] 王伟 . 三网融合下广播电视节目制作与传播的新特点探析[J]. 传播力研究 ,2018,2(30):83.
[5] 张全锋 . 传统电视媒体如何应对三网融合时代 [J]. 西部广播电视 ,2018(09):24-25.
