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新形势下市级广播媒体如何老树发新芽   

浏览130次 时间:2022年7月04日 16:33
  (昭通广播电视台,云南,昭通 657000)
  摘 要:随着各种电子媒介以及新媒体的出现,传统的广播媒体受到巨大冲击。在这种情况下,传统的广播媒体要发展,就必须要老树发新芽。文中就对新形势下市级广播媒体如何老树发新芽进行探讨。
  关键词:广播媒体;新媒体;传播优势
  广播作为传统三大主流媒体之一,曾在很长一段时期牢牢撑起了传媒的三分之一片天。在新时代,一方面广大人民群众对新闻节目质量要求越来越高;另一方面,以手机为主的电子媒介传播汹涌而来,致使以传统手段传播的广播媒体渐趋势微。面对新形势、新要求,如何顶住新媒体带来的压力,继续发挥广播媒体在意识形态工作中的主导作用,值得全体媒体从业人员认真思考。本文尝试立足市级广播媒体现状,对地方广播媒体的生存和发展作探析。
  一、市级广播媒体生存现状
  作为意识形态工作的主阵地,经过多年的经营,市级广播已经成为广大受众不可或缺的信息获取方式之一,并形成了相对成熟的时政新闻权威发布+民生关注+交通旅游+音乐娱乐的传播方式,培养了相对固定的收听群体,奠定了坚实的发展基础。但随着社会不断进步和发展,市级广播媒体的不足逐渐显露出来,这从广告份额的大幅下滑,就可以窥见广播面临的危机。受传统的管理体制的影响,市级广播电台形成了过度依赖财政支持,开拓创新动力不足,形成了单一、呆板、模式化的采编播模式,导致贴近性不强、趣味性不够、服务性不足,粘住受众的能力弱化。加之经营体制不活,市场拓展不足,创收乏力,导致内生发展动力不足,从业人员积极性不高。在广播电视合并之后,不少地方为了节省人力,直接掐去了广播独立的新闻采访环节,简单复制电视稿件播出,使广播在声音方面的优势难以体现。另外,随着信息技术的不断进步,以手机为主的便携式终端已经成为大众接收信息的重要来源。而不少市级广播电台尽管创办了自己的公众号,也只是把广播稿复制粘贴进行刊发,没能把声音的优势与新媒体终端进行深度融合,不能很好的适应当前的媒体传播形势。诸多因素叠加,造成了市级广播当前内外交困的局面。
  二、广播媒体的优势
  尽管广播已经处于逐渐边沿化的窘境,但作为党委政府和人民的喉舌,市级广播仍旧拥有着诸多足以支撑自身勇立潮头的优势。首先,市级广播拥有党委政府的政策、资金支持,掌握着权威信息发布渠道,采编播体系完备,拥有从业经验丰富的人才队伍。而且,随着经济社会的发展,车辆不断增多,车载广播的声音传播方式不仅可以使驾乘人员在行车途中消遣烦闷,还可以快捷的获取信息,又不分散行车注意力,使广播的优势得以充分发挥。另外,相比省台、中央台,市级广播媒体更贴近地方群众,经过多年的经营,市级广播通过正面报道、舆论监督、交通旅游、音乐休闲、健康资讯等节目内容,粘连住了不少听众,形成了上班族、老人、学生、有车一族等相对固定的收听群体。其次,在传统的中波、调频传播基础上,广播媒体也在积极探索和融入新兴传播方式,一方面打破了传播的地域限制,另外一方面实现了多元互动。
  再加上电子终端的使用对人体产生的危害,越来越引起人们的重视。足以形成广播崛起的支撑。
  三、趁势而上,顺势而为,市级广播媒体应在创新中找回主体地位
  3.1 不忘初心、牢记使命,坚守党媒属性。广播媒体要坚定不移的坚持党的领导,坚持正确的舆论导向,积极主动承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的责任,始终围绕中心、服务大局。
  3.2 要高度重视传播手段建设和创新。要针对当前传统的调频广播覆盖面不够广的实际,加强基础设施建设,提高传统的调频广播对城镇、乡村、公路主干线的覆盖面,提升受众到达率。另外,要以借船出海的方式,加强与新媒体的深度融合,通过与新媒介的融合,提升网络受众的达到率,突破线性传播局限,巩固和加强广播节目的传播效果。
  3.3 要加强人才队伍建设,改进节目采制,用高质量的节目内容适应新媒体条件下的传播需要。要立足现有的具有丰富采编播经验的团队,创新激励机制,让想干事、能干事、干得好事的人带头干事,激发内部活力;还要积极引进有活力、有思想、有干劲的“泥鳅型”人才,着力构建一支符合新时代媒体传播需要的高素质人才队伍。在此基础上,要改变节目采制模式,围绕党委政府的工作重心,根据调频广播受众的收听习惯,着力打造贴近强、趣味性浓、服务性足,能够粘住传统受众的节目;另一方面,充分发挥短、频、快的优势,着力打造及时、有效、可信度高、碎片化的节目内容,抢回被新媒体粘住的受众。
  3.4 充分发挥声音的优势,展现广播的特性。在节目制作上,特别是新闻节目、舆论监督节目制作中,要坚持广播特色的独立采访和制作,坚决避免广播电视合并后,放弃广播,丢掉声音的感染力。另外一方面,在新媒体终端上,除了适应受众对文字、图片的阅览习惯,也要积极植入声音,充分发挥声音的作用,让声音无处不在,充分发挥广播的优势。
  综上所述:作为三大传统媒体的广播媒体,本身具有不可替代的优势,加上国家对新媒体管理的加强和对新媒体运行秩序的调整,更是给广播的发展提供了空间和机会。作为市级广播媒体,只有抓住时机,融汇变通,自我革新,才能真正在新时代的媒体格局中找回自我,充分体现广播媒体自身价值。
  参考文献:
  [1] 毕海兵 , 张闻天 . 全媒体时代广播媒体发展之路探析 [J].
  视听 ,2019(10):24-25.
  [2] 郭 颖 颖 . 广 播 转 型 的 分 析 及 策 略 探 析 [J]. 声 屏 世界 ,2019(09):60-61.

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