中美传媒行业发展实际情况及问题研究分析

【摘要】自从我国进入到改革开展的崭新经济发展时期以来，站在整体的层面上对我国电视传媒行业的发展情况展开分析，开放性的传媒行业发展模式以及限制性的传媒行业发展模式演变为两种相互对立的观点。各个领域中的相关研究人员也针对这个问题展开详尽的分析

工作，但是在以往的一段时间当中，希望可以使得媒体行业发展得到限制的研究人员的数量仍然比较多，他们在研究工作进行的过程中提出的观点是，针对我国电视传媒行业的发展施行管制措施，不单单和我国经济建设工作之间有一定程度的相互关系，与此同时也可以从直接的层面上对我国政治情况的稳定性造成一定程度的影响。

【关键词】中美；传媒行业；发展；实际情况；研究分析

一、研究背景分析

政府有关部门在我国传媒行业发展的过程中不单单予以了一定的财政和政策支持，与此同时也将媒体传播的内容放置在了一个较为重要的地位之上。媒体一直以来都是政府的喉舌，在引导人民舆论导向的过程中发挥出来的作用较为重要，自从我国加入到世界贸易组织当中之后，穿么行业的开放性水平相较于我国社会其他行业来说仍然较为低下， 我国政府有关部门对文化领域中的外资投入问题十分重视，尤其是在传统性比较强的电视媒体领域当中，如果外资想要进入到这些行业中仍然显得较为困难，但是在发展速度十分迅猛的新媒体领域当中，我国政府有关部门施行的政策限制显得较为宽松，外资想要进入到这些行业当中显得较为容易。所以世界范围之内较为出名的传媒公司纷纷将这个机遇牢牢的把握住，以此为基础进入到我了我国新媒体领域当中。

二、针对后金融危机时期美国电视传媒行业的实际发展情况展开研究分析

在美国次贷危机的基础上引发的金融危机在全球范围之内都造成了一定程度的负面影响，全球范围之内金融市场的动荡一定是会对传统型电视传媒行业的发展造成一定程度的影响。将传媒行业的实际发展情况作为依据，美国和英国等经济发展水平比较高的国家在这个领域当中展现出来的优势较为明显。美国电视传媒行业发展的过程中展现出来的优势是规模大、全球化程度高以及市场细分程度高等等，因此在世界性金融危机爆发的情况之下，经济发展速度大幅度减少的基础上， 美国电视传媒行业的发展也受到了较为严重的负面影响，作为美国三大商业广播电视网之一的哥伦比亚广播公司受到经济危机的影响较为严重，哥伦比亚公司实际运营的过程中一般情况之下都是从广告领域当中得到经济效益，但是在美国经济发展速度大幅度降低的基础上， 哥伦比亚关播公司业务领域当中的经济效益水平降低了4%左右， 在此基础之上股市当中每一股股票的收益水平都降低了20%治丧。除去上文中提及到的哥伦比亚传播公司之外，为美国的迪士尼公司在经济危机的影响之下，股市当中每一股股票的价格也降低了12%左右，之所以会出现上文中提及到的这种问题，是因为受到了广告以及主题公园营业额下降的影响。在世界性质的金融危机当中美国威亚康姆施行了裁员措施， 截止到金融危机停止之后一直裁员了850 人左右，占据公司全球范围之内员工总数量的7%左右，除去上文中施行的这一项措施之外，公司在实际运营的过程中hia 将管理人员的薪水冻结了一年，在此基础之上自然会对公司广播电视业务的正常发展造成一定程度的影响。时代华纳公司在实际运营的过程中施行转移经营重点内容的措施，以便于可以使得风险实现转移。除去上文中提及到的这些典型性比较强的传播企业之外，美国范围之内的大多数传播企业在金融危机的背景之下都受到了一定程度的影响，与之相反的是，在金融危机席卷全球的背景之下，经济类型的栏目收视率反而得到了一定程度的提升。总而言之，在金融危机和后金融危机时期当中美国电视传媒行业呈现出来的特征是广告领域当中的经济效益水平大幅度降低，媒体整体债务水平大幅度提升，现金流通情况不是十分的乐观在上文中提及到的背景之下，很多媒体实际运营的过程中都需要在对裁员以及资产变卖等措施加以一定程度的应用的基础上维持生存。

三、后金融危机时代背景之下中国电视传媒行业的实际发展情况

自从进入到改革开放的崭新经济发展时期以来，我国予以了文化产业发展充分的重视，文化产业的国力竞争力水平和我国国际影响力之间呈现出来的相互关系较为密切。电视传媒行业在文化产业当中占据的地位较为重要，现阶段处于初步发展阶段当中，尤其是在我国整体性政策背景之下，电视传媒行业发展进程向前推进的过程中，想要让全面市场化这个目标得以实现是一件较为困难的事情。自从世界性金融岗位及出现以来我国电视传媒行业即便是没有像美国一样出现大规模的动荡问题，但是也出现了小幅度的变化。某些电视台当中投入播放的节目内容在金融危机背景之下也发生了一定程度的变化，新闻类型的节目在上文中提及到的这种情况之下呈现出来一种大幅度提升的态势，电视剧市场发展进程向前推进的速度也得到了一定程度的提升，但是在此背景之下涌现出来的质量水平比较高的电视剧的数量大幅度降低，相对于以往来说价格也得到了一定程度的提升， 大多数电视台都因此进入到了自制电视剧的行列当中，逐步在实际工作的过程中开始独立拍摄一些影视类作品。金融危机对我国范围之内各个规模比较大的电视台节目制作工作造成的影响利大于弊。在危机时期当中大多数电视媒体为了可以使得自身在竞争越发积累的市场当中占据一席之地， 都致力于使得自身制作团队建设工作的力度得到一定程度的提升，在实际工作的过程中使用到的是先进的设备，因此节目制作团队在此背景之下，创新能力水平得到了一定程度的提升。在广告收入领域当中，全国范围之内各个电视传媒企业都没有受到过大的影响， 但是在广告经费较为紧张的情况之下，广告商倾向于将广告投放在有效性比较强的媒体电视台当中，因此金融危机背景之下我国弱势电视台媒体的处境变得十分的艰难。

参考文献：

[1]李玲.从台湾地区电视传媒产业现状比较国内各地卫视的发展———浅议国内各地卫视如何实现多渠道营收[J].. 海峡科技与产业,2012,(06):52-57.

[2]肖凯.中美电视传媒产业比较研究[D].贵州财经大学,2012.