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时间：2019年11月15日 13:44
一、大众传媒与异化现象 了异化现象。
1.传媒的相关含义 （1） 众传媒导致了认识与现实的异化
深刻了解大众传媒异化，首先应阐述及区分好 大众媒介的应用呈现出的事实大致可以分为客 一些重要的定义，建构相关的传播模型，这样能更 观真实、用语言或文字图形描绘的符号真实、主观
直观地理解下文中所要揭示的现象。 真实三种情况。当代社会中，大众传播方式表现得 （1）传播 越来越符号化，而这种符号化是经过信息承载者的 在开始考察传媒之前，我们首先要明确一下传 思维模式、价值意图和媒介利益等多方面加工过的 播的概念，是指人类分享信息的过程，包括娱乐、 信息。经过加工的信息往往会违背信息发送者的本 资讯或见解。信息的传播方式也是多种多样的，信 意，客观真实的现实在这个过程中会产生歪曲，使 息对于发出者与接受者往往会产生不同的意义。传 得信息接收者并不一定能真正认识到事实的真相。 播的具体表现形式为信息发出者（信源）通过某一 我们生活在社会建构的符号世界之中，这其中就包 渠道（信道）向信息接收者（信宿）发送一条信息 含大众传媒终端的操作者将社会事件转化为“符 的过程，在这个过程中信息往往会受到干扰，干扰 号”用以加载社会事件的主观性的现象。
这个过程的任何事物都被称为噪音，而信息的接收 在现实生活中，上述这些“符号”的产生就是
者向该信息的来源返回信息的过程，就是反馈。 利用人们面对事情的不同的心理、思维模式和消费诉 （2）媒介化传播 求进行调整而产生的。这种大众传媒中的认识与现实 媒介，是指一种用于传递信息的居间装置。媒 中的异化现象基本上是不可避免的。在其他媒介产品 介化传播，指任何通过居间装置或媒介，而不是通 中（诸如，娱乐产品）这种情况也无法避免。 过面对面进行沟通的信息共享类型。媒体是媒介的 （2） 众传媒自身的异化
一种复数形式的存在方式，是平面媒体（图书、报 大众传媒自身的异化是指，由于媒介自身的原 刊）、广播媒体（电视、电台）、数字媒体（新媒 因，使其脱离了传递信息的本质功能，对原始信息 体，互联网、手机和其他使用计算机技术的媒介） 产生了消极影响，从而导致受众对信息本意的歪曲 和娱乐媒体（包含上述内容以及电影、唱片和电子 或者不解。消费型文化在市场中占主要份额就是这 游戏）的总和。这些媒介化传播是我们现实生活中 种异化现象的明显表现，这就是在利益的驱动下， 大众传播的主要渠道。向数量众多且分布广泛的受 大众传媒为获取自身最高利益，不自觉地倾向于市 众传递信息过程中的媒介，就是大众传媒。融合了 场需求而忽略其自身社会责任，使得低俗文化、虚 技术、行业和内容的传播方式已经在当今社会中发 假和绯闻类信息的流行趋势和传播速度大大高于正
生了改变，传媒的融合正在创造一系列的变革。 常文化的传播速度，从而使文化发展出现误导性、
2.大众传媒与异化现象 虚假性和低俗化趋势。
大众传媒在现实生活中的应用，对人与社会之 2017年6月，北京市网信办依法约谈微博、今 间的关系产生了深刻的影响。由于信息的传播过程 日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网 中产生的偏差，以及传播媒介在社会生活中运用的 站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管 失调，从而使得大众传媒自身、人与社会之间出现 理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上的主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星 展，大众传媒对人的异化起到了催化作用。大众与外 绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问 界相沟通，往往需要通过媒介，而大众媒介善于营造 题。低俗信息在网络上长期大量存在，以微博上 出一种虚假的社会，人们生活于此，与真实的社会渐 “中国第一狗仔卓伟”“名侦探赵五儿”类似账号 行渐远，逐渐丧失了批判的思维。 为例，就是以爆出明星绯闻为手段吸引网民关注， 因此，笔者所定义的大众传媒异化，就是指大 这不仅给明星的隐私生活带来了极大的困扰，同时 众所运用的媒介传播技术，作为服务人类的一种手 也给网络环境带来恶劣的影响，这种低俗和不良信 段，本应以方便人类生产、生活为目的，但通过人 息的广泛传播现象就是大众传媒自身带来的异化表 类对其的过度消耗和不恰当使用后，这种媒介手段
现。 不仅不能对实践主体（人类）的信息传播活动产生 （3） 众传媒使得人和社会的关系产生异化 积极影响，反而违背其存在的根本目的，产生消极 大众传媒使得人们不用再与他人进行直接的接 和相反的作用，这种现象就是传媒异化现象。在当 触。因为，通过媒介等手段就可以相互了解，所产 代中国的语境下，通过上述思路来看待传媒异化现 生冲突也是发生在这些媒介中。麦克卢汉提出“媒 象，能发现其许多鲜明的表现。
介即人的延伸”理论，也就是说人们生活在一个有 1.人类真实自我的逐渐迷失
媒介建造的符号世界里，这使得人们并没有机会分 如今，我们的生活被各式各样的信息所包围。
辨现实世界与传媒世界之间的真实性。 生活的忙碌和信息传播的快捷化，使得我们鲜有时 电子媒介运用视听、电影等动态的符号改变了 间和能力去分辨其中的真假是非，逐渐在这些信息 大众的生活方式，成为一种典型的视觉文化。由于 中迷失了自我。只要是有媒介运用的地方，我们必 这种视觉文化，人在社会生活中由于媒介而产生隔 然要受其影响。虽说，媒介给我们的生活带来了不 阂、误导的效果得以强化。有部分人会沉迷于电 同以往的便捷，但在对传播媒介的依赖中，我们社 影、电视或者网络中无法自拔，并以此来考量现实 会中也出现了“低头族”（低头看手机而忽略人际 生活中的事情，结果分不清自己与社会之间的关 交流）、电视依赖症、网络成瘾症等人群。长此以 联，或者无法适应社会中有秩序的生活方式。有部 往，人与人之间面对面的交流，以及自我发现的欲 分人会因为舆论的导向而跟风追逐也许并不是真相 望就会降低，成为被动的接受者，进而丧失对真实 的“事实”，使得当事人备受网络暴力的摧残，这 世界的感受与体会。
种人与社会之间的隔阂也是一种新的异化现象。 “媒介即人的延伸”。任何媒介在一定程度上
2018年5月，眼癌女童王凤雅的爱心众筹事件 都是人所创造出来的，是人的感觉和感官的延伸信 发酵到社会舆论的风口浪尖。在网络暴力和失去导 息。在其传播过程中，人处于主体性地位，媒介就 向的舆论面前，这场没有赢家的“爱心”撕扯随着 是为了满足人的需求而存在的工具。但是在大众传 小凤雅的离世才逐渐从公众的讨论热点中冷却。因 媒时代中，传媒表现出来的形态，已然不是人作为 小凤雅患病而发起的爱心众筹活动，最后却演变成 主体去支配信息，而是人被信息所牵引，这种难以 王家和一众网友的互相质疑，网友痛斥王家将众筹 避免的异化现象正愈演愈烈。
款不用于给孩子治病，王家也受困于网络不实暴 2.文化沙漠化现象凸显
力，不堪其扰。原本是出于爱心的事件却演变至 随着社会生产力和科学技术的发展，在满足了 此，类似事件在当今社会屡见不鲜，到底谁是真正 物质文明需求的基础上，我国也越来越关注人们精 的受害者，我们也无从定论，网络信息的多样化和 神文明发展的需求。现阶段，我国文化发展中以消 无序性容易使得事件的真实性变得扑朔迷离。揭露 费型文化居多，缺少生产型文化。这两类文化本应 大众传媒对其自身、认识与现实、人与社会的关系 不断地相互促进和转换，保证一个文化体系的有序 这三方面的影响看来，异化现象已充斥在社会生活 运行。
中传媒发生的各个角落 生产型文化是指，“原创的、开拓性的，因而
二、大众传媒异化现象对社会产生的影响 是唯一的、不可重复的文化活动及其成果”，这类 在唯物史观中，异化理论是从价值层面对人及其 文化注重创新，侧重对文化内容和形式进行新的解 本质的外化、人与人、人与物所产生关系的扭曲性理 读，致力于对文化生产发展方面进行拓展。而消费 论建构。当代社会生活中异化现象的新形式，不难发 型文化是指，“直接用于满足社会需要，属于大众 现，异化现象已不仅局限在政治和经济领域，我们的 享用、娱乐型的，因而可以大量复制的产品和服 文化和社会生活中也受其渗透。随着科学技术的发 务”，侧重于满足大众需求即消费方面。如果一个。
个县市区，把镜头对准基层群众，贯通重大战略与 动力篇之企业收获动力；信心篇之县（市）收获信 基层实践，通过大规模、高密度、全方位、排浪式
心；希望篇之城市收获希望。 的宣传报道，为各地贯彻实施中央及省市委重大战
四、引领宣传，创新途径 略决策部署提供强有力的舆论引导。
春天里的速度，夏天的激情，秋天的收获，冬 在“下基层”这三个字上下工夫。基层聚集着 日的感动。锻炼记者队伍，提高记者素质，让记者 人民群众最现实、最直接的利益，寻找重大战略与 在采访中接受精神洗礼，成为真正的业务精英，向 群众生活的“结合点”，发现相互共通的“利益 着专家型记者的方向努力，这是“幸福佳木斯四季 点”，抓
行”采访活动的另一个重要原因。
这次的大型采访活动，让所有参与其中的记者 都明白了一个道理，在当前的时代，媒体受众对新 闻的需求已经不再是过去那种简单的需求了，随着 对媒体要求的不断提高，新闻记者不再是过去那种 简单的文字或是摄影记者，而是要做到能写、能 拍、能直播、能出境、的 “全能型”记者，只有
这样才能被受众所接受。
前后持续了一年的采访让参与其中的20余名记 者得到了锻炼，业务水平得到了显著的提高，更为 重要的是，在这一年的采访中，在与众多被采访对 象的交往中，记者们在精神上得到了洗礼。这些记 者对新闻的热情越来越高涨，采访中发生的感人事
件层出不穷。
“幸福佳木斯四季行”从讲政治的高度认真 谋划，以全局的眼光精心组织，领会中央及省市委 各项重大决策内涵，把握战略精髓，把重点落到各 社总之，多层级合作产生集聚效应，只有加强统 筹协作，充分调动各类资源，全景式、大跨度、多 侧面地形成强大的宣传声势，才能使重大主题报道 产生“核爆效果”。因此，在组织实施“幸福佳木 斯四季行”大型新闻行动过程中，既注重发挥集团 化的优势，形成全媒体宣传合力，也注重发挥市县 联动的机制，形成市县宣传合力；另外，着力统筹 政府部门和社会力量，形成多渠道宣传合力，从而 使重大主题报道真正家喻户晓、深入人心，成功为
佳木斯的经济发展助力。
