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时间：2019年11月25日 15:10
“一带一路” “一带一路”倡议 “一带一路” “一带一路” “一带一路”倡 “一带一路” 议“一带一路” 打造
“一带一路”理念全面渗透，顺利完成西安城市形象
倡议提出后得到了各国以及中国民 优势，我国工业基地建设多次选址西安，因为西安具 众的高度关注，古城西安实践该政策的过程中，注重 备得天独厚的条件，支持。 第三方面即区位优势， 创新城市形象、传播城市文化，以此加快城市化发展 西安地理位置优越，不仅在经济区域连接方面发挥交 步伐，引导西安城市个性化发展。文章针对这一论题 通枢纽作用，而且关系到西部大开发战略的制定。第 重点探究，具有一定现实意义，希望能为其他城市发 四方面即科教优势，西安城市汇集了大量高校，并且
展提供借鉴。 科研机构数量多于一般城市，西安城市重视培养科研
一、“一带一路”背景下西安城市形象创新意义 人才，这为城市形象创新提供了人才支持。
背景下，西安城市形象在明确 劣势：首先，西安城市经济水平相对较低，人均 目标的指引下完成创新任务，这不仅改变了以往城市形 收入水平需进一步提升，同时，还应加快经济发展速 象塑造方式，而且与国际城市接轨，这对西安文化内涵 度，以此提高经济总量；西安城市化程度有待提高， 传播、文明精神传承有重要意义，同时，能够为西安提 对比于北京、上海等城市的城市化水平，西安位居其 供良好的城市环境，满足西安人民城市居住需要，这对 后，因此，应加大城市化建设力度，加快城市化发展 和谐社会建设有推动作用。此外， 倡议具 步伐；最后，国际化程度较低，西安市经济发展主要 体落实，还能加强城市间联系与合作，促进文化交流， 走内生式道路，受地理位置影响，经济内向度较高， 这对国家凝聚力增强、国际综合实力提高有促进作用。 国际化步伐迟缓，参照国际化大都市建设标准，西安 并且国民能够产生民族荣誉感，为城市良好形象树立贡 城市仍有较大差距。
献积极力量，进而 沿线城市能够实现共同 三、“一带一路”背景下西安城市形象创新路径
发展。从中能够看出，西安城市形象创新符合时代发展 西安城市形象创新的过程中，以 需要，能为城市发展注入活力， 倡议实践 为指导，将城市文化全面传播，这对品牌城市打 经验也会不断丰富，这对精神文明社会构建、国家文化 造、良好城市形象树立有积极意义，从以下几方面措 软实力提高有推动作用。 施入手，将西安城市形象创新工作具体落实，这对西
二、西安城市形象基本现状以及优劣势分析 安持续发展有促进作用。
1.现状 1.传承西安故事
西安历史色彩浓厚，在民族文化孕育、旅游资源 文化与城市形象创新有紧密联系，要想创新城市 传播方面发挥着重要作用，西安吸引无数外来游客， 形象，务必深入挖掘西安文化内涵，大范围传播城市 西安肩负起城市文化传承、城市形象传播的重任。在 文化。传承西安故事的过程中，以名胜古迹为出发 进行形象宣传时，所选择的宣传工具对城市形象传播 点，借助名胜古迹打造城市形象。西安城市历史典 范围有一定影响，并且城市形象定位影响城市形象创 故、诗文名句蕴含丰富文化内涵，具有较高的挖掘价 新效果。实际上，西安城市形象传播方式较单一，并 值，因此，应对西安故事传承者予以鼓励和支持，将 且定位准确性较低，长此以往，城市形象难以在游客 沿线城市居民真正代入到西安城市形象 中心留下深刻印象，最终城市国际化发展步伐会渐渐 创新活动中来。从中能够看出，西安城市形象创新的 减缓。此外，西安城市形象传播的过程中，当地政 过程中，无论是市委，还是普通居民，都能成为西安 府、社会企业以及公民未积极参与，三者间联系不是 城市文化的传承者和讲述者。
十分紧密，换言之，城市形象整合效果不尽人意，最 2.研发创意产品
终弱化西安城市形象。 西安市委以及市政府应树立一致目标，强化自身
2.优劣势 责任感，以构建西安国际都市为视角，成立“一带一 优势：西安城市形象创新的优势主要体现在四方 路”承办机构，使其肩负起西安城市形象创新责任， 面，第一方面即资源优势，西安经历多个朝代以及政 在这一过程中选拔贤能，以此丰富创意产品，以便为 权，它被称为世界四大文明古都之一，历史文化资源 良好 城市形象提供支持。创意产品研发，能够加 十分丰富，这为城市发展提供了文化支持，能为国际 强国际城市间的联系，互相置换创意产品思想，将 都市建立彰显文化核心力量。第二方面即装备制造业 的阶段性研究成果 基金项目：陕西省哲学社会科学基金项目——《一带一路”建设中城市形象推广与城市文化传播路径研究——以
陕西省西安市为例》 （项目编号：2017J015）。 作者简介：王颖（1982-），女，陕西咸阳人，硕士，讲师，研究方创新目标，加大对外来游客吸引力度。 5.呈现全球性时代感
3.创新传播手段 现如今，多元文化时代到来，要想丰富西安城市 多媒体时代悄然而至，在这一时代背景中，借助 文化内涵，务必营造全球性时代感，在植物标志物、 多媒体信息技术传播城市文化，使其在 建筑标志物、文物景点标志物三方面共同开发，尽可 中发挥载体作用，实现西安城市形象大范围传播 能挖掘西安内在文化内涵，确保城市发展速度与文化 的目的。例如，广告牌、液晶显示屏、自媒体等渠道 内涵挖掘速度保持同步，在这一过程中，坚持同步协 传播城市形象，以此加深人民群众对西安城市的印 调原则。除此之外，应向美国、日本、韩国借鉴城市 象，引导越来越多的人们加入到西安城市文化创新活 形象创新做法，其中，上世纪七十年代的美国以“大 动中来，尽可能发挥周边城市联动作用。在这一过程 苹果”为新的城市形象，借此扭转纽约发展形势，为 中，西安电视台主动与当地政府联系，共同举办大型 纽约城市增添生命力和活力；日本以银杏树作为城市 传播活动，全面彰显西安城市形象。其中，2017年西 典型形象，彰显城市宁静、生长这一寓意；韩国城市 安国际马拉松比赛借助电视台、网络平台发布，进而 形象为“Hi-Seeoul”，随着时代的不断发展，这一 人们能够对古城西安刮目相看，直观感受西安城市文 品牌形象随之丰富、创新，赋予首尔发展活力。因 化魅力。除此之外，新媒体参与城市形象创新主要表 此，西安城市形象创新应落实 发展战 现为：短视频APP以西安为专题，素材内容丰富，借 略，提高西安城市外向度，这对社会开放式发展有推
助话语影响力大范围推广良好的西安城市形象。 动作用。
4.全面满足受众需求 四、结论
推进的过程中，会带动沿线城 综上所述， 理念不断深入，西安城 市经济、文化发展，加强城市间文化交流。古城西安 市形象创新的过程中，通过传承西安故事、研发创意 蕴含丰富的历史文化资源，在 的引 产品、创新传播手段、全面考虑受众需求、呈现全球 导下，西安城市形象创新成为重要的民生问题。因 性时代感等措施成功打造品牌形象，推动城市个性化 此，创新期间应尽可能考虑民众意见，全面了解民众 发展。此外，这对“一带一路”倡议稳步落实，以及 需求，借此增进人民群众与城市间的关系，确保群众 西安经济水平提高、文化传播有推动作用，最终能够 在城市形象打造中充分发挥作用，这对 增强国家文化软实力。
深入推进起到基础铺垫作用。由于西安城市文化 具有时代性，凝聚着西安人民的智慧，针对城市形象 参考文献：
创意打造时，应制定合理的规划，以国际化大都市为 [1] 石晓博,章学锋,郑亚灵.“一带一路”视阈下西安城市形 目标，同时，举办形式多样的文化活动和推广活动， 象创新[J].咸阳师范学院学报,2017,32(04):85-88.
尽可能加强民间合作，尊重西安人民群众意愿，使西 [2] 孙颖玲.基于“一带一路”建设西安国际化大都市的路径
研究[J].商业经济研究,2015(23):144-145. 安能够对外来游客产生吸引力，并且西安城市辨识度 [3] 张静,鲜宁.“一带一路”战略下西安城市品牌再定位与跨
会大大提高，这对城市持续发展、各行业附加价值提 文化推广的策略探析[J].现代营销(下旬刊),2016(06):198-199.
