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时间：2020年9月21日 15:02
湘西的文化资源丰富，其中包括国家级非物质文化遗 文更新周期较长且不稳定。从受众阅读角度来看，湘西微 产项目24项，省级50项，湘西的微信公众号有497个之多。 信公众号整体相对呈阅读量多、点赞数少的态势。由此可 如何最大发挥微信公众号将湘西丰富的文化资源悉数转化 见，湘西有关文化产业的优质微信公众号比较少。
为湘西文化产业发展动力的作用，助力湘西文化产业走出 2.WCI影响力分析发展困境，首先应探讨和明悉的是湘西地区微信公众号的 微信传播指数（WCI）是清博数据团队通过微信公众号具体发展情况。 推送文章的传播度、覆盖度、账号的成熟度和影响力来反一、湘西微信公众号运营概况及影响力分析 映微信公众号的整体热度和发展走势。
湘西微信公众号运营概况 从评估的湘西头条、微凤凰WFH、湘西芙蓉镇景点圈旅 微信公众号作为新媒体时代的内容载体和传播方式， 游、湘西为村、湘西芙蓉镇旅游、106湘西人民广播电台、 在促进文化产业发展方面有着不可替代的作用。湘西地区 摩崖文化这几个微信公众号来看，湘西文化产业型微信公 的微信公众号有个人的、官方的、公司团体的，有商业性 众号的运营水平参差不平，影响力有待提升。湘西头条 质的、非商业性质的，五花八门，覆盖了湘西地区的绝大 WCI指数最高，阅读量（R）、点赞量（Z）、推送文章数部分县市。 （n）和头条阅读量（Rt）均位居榜首，头条阅读量和头条 本文根据地域、公众号类型和内容两个维度，从中选 点赞量仅占总阅读量和总点赞量的左右。而其最高点赞量 取了7个较有代表性的湘西地区旅游景点（凤凰古城和芙蓉 （Zmax）远远低于排名第2名的微凤凰WFH，可从侧面推 镇）以及吉首市关于新闻资讯、文化、生活、乡村方面的 测，湘西头条的内容吸引力不强，不能引起用户共鸣。
公众号，通过截取两年的观察时间对公众号进行WCI指数比 排名在湘西头条之后的3个公众号微凤凰WFH、湘西芙 较，以分析湘西公众号目前的发展状况。（除湘西头条公 蓉镇景点圈旅游、湘西为村微信公众号虽然推送文章数量 众号，其他公众号推文数量较少，故延长为三年时间，其 较少，但由于其阅读总量超过10万，点赞总数也上千，头 中，湘西芙蓉镇景点圈旅游、微凤凰WFH、湘西为村为公众 条文章的阅读质量较好，其阅读数量和点赞数量几乎占总号运营时间，现已停更） 量的一半以上。湘西为村的各项数值都远远低于前两个公众号，但是它的最高点赞量较高，故WCI指数在300以上。
排名在最后3个的是湘西芙蓉镇旅游、106湘西人民广 播电台和摩崖文化的WCI指数在300以下。湘西芙蓉镇旅游指数已经接近于300，但是其最高点赞量不高。106湘西 人民广播电台的WCI指数的最大问题就是点赞量几乎为0。 摩崖文化公众号的WCI指数在200以下，点赞量和最高阅读量不高是主要原因。
通过上述7个公众号的基本情况，可以分析得出： 总体来说，湘西微信公众号的推送频率低、推送周期不从推送文章数量来看，湘西头条微信公众号总推文数 稳定，微凤凰WFH、湘西芙蓉镇景点圈旅游公众号已经停运， 量为1484篇（2018年1003、2019年481篇），占这7个微信 直接影响了其WCI指数。另外，虽然有些微信公众号在本地的 公众号推文总量的75.86%；从推送内容来看，主要包括文 知名度很高，但在外地的知名度却较低，如湘西头条。 化活动、景区旅游推广、新闻资讯、特色民俗风情和社会 二、湘西文化产业发展困境分析民生等方面；从推送频率来看，各微信公众号的频次相差 丰富的人文资源、坚实的经济基础、有效的传播手段 比较大，推送频率最高的是湘西头条，每日推文2.5篇左 才能催生出可持续发展的文化产业。湘西地处武陵山片右；频率最低的为摩崖文化公众号，平均20天更新推文。 区，有丰富的人文资源，但经过以上数据分析，我们发现 整体看来，湘西微信公众号的运营情况并不理想，两 湘西地区新媒体的发展呈两极化、片面化，文化产业的线 极分化特征较为明显。最高阅读量文章出现于湘西为村微 上延展陷入困境。
信公众号，其阅读量远远多于其它微信公众号的爆文，但 1.品牌自身定位单一，新媒体使用率低，内容同质化 是现已停更，总体态势并没有湘西头条发展稳定。除湘西 严重头条公众号外，其他6个公众号总体推文数量较少，而且推 经过研究分析，湘西地区文化产业新媒体使用率最高的为微信公众号，少部分开通了微博等社交媒体宣传官方 阂，促使小群体受众向大群体受众转变账号，而微信公众号多为资讯类，极少出现评论性或娱乐 将湘西地区文化资源与媒体资源重新整合，实现新媒 性信息，仅仅将之作为一个广播工具，新媒体使用率与认 体和区域民族文化创意产业的“二元”融合、“跨界”发 识度普遍较低、较浅。另外，发文时间不固定，多个公众 展，有利于脱离因区域限制造成的小群体传播模式。另号存在隔周发布的时效性和连续性问题，使用率较低。 外，媒介融合背景下，新媒体也可与民族文化创意产业通地理环境影响受众阅读习惯，催生出小群体传播， 过并购、重组和整合等方式，形成多元化运营主体、构建无法形成广泛面 全业务内容集成平台、搭建全媒体传播渠道、开拓多元化 湘西地区地理环境闭塞，信息流通速度慢，相关产业 赢利模式，把握传播主动权，拓宽信息传播的渠道，真正 链及宣传配套流程并不完善，这也就造成文化产业无法形 形成传播的广泛面。
成资源网、受众阅读习惯老旧等问题。一方面，宣传靠受 3.致力于内容转型与传受关系转变，“以优质内容打 众，品牌无法把握主动权，无法通过大规模受众群了解用 动人，以高度粘合的传受关系留住人”
户喜好从而制定新媒体传播策略；另一方面，湘西相较于 首先，要推动湘西民族文化产业的内容形态与本土的新一二线城市，对于新媒体的接触时间较短，用户认知较浅 媒体形态相契合，必须对其实施由表及里的转型策略：一是还未形成传播和分享的观念，更倾向于口耳相传，阅读量 内容表现形态的转型，即民族文化内容的数字化与网络化平高而点赞少、分享少，无法形成广泛面。 移；二是内容本体的转型，即民族文化内容的“微化”与当内容表现形式僵化，受众贴合度低 代化创新。让民族文化内容在保存精华的同时注入新的活 其内容多以资讯、新闻为主，极少有面向大众的宣传 力，更加契合受众群体的需求。 路子，大多宣传手段老旧原始而对于新媒体的使用“照搬 其次，促进网络受众观从单向——互动——共动的改 老一套”，曲高和寡，鲜有回应，无形中为受众带来了使 变，让受众从被动、“懒惰”的信息接收者与反馈者转变为用和阅读门槛，导致受众参与度低互动率低，无法贴合大 积极、主动的内容生产者，从而使湘西文化产业的发展脉络众需求。 在多方交流协作中成为其日常生活中密不可分的一部分。
大型与中小型文化企业在本地市场占比存在鸿沟， 4.建立各民族地区文化产业发展的“档案馆”，共享缺乏对外市场拓展 技术、经验，打破内外交流壁垒湘西地区文化产业多为对内模式，即对内开发、对内 推动湘西文化产业发展走出瓶颈，需建立全国民族地 宣传。大型文化企业依靠先天优势抢占中小型文化企业受 区文化产业发展交流的群组，这个群组的功能在于共享成 众，不利于市场的良性竞争，抑制了创新意识。在对外发 功经验和提出、解决发展难题，建立各民族地区文化产业 展上由于只考虑本地市场，缺乏向外输出意识和对拓展思 发展的“档案馆”。外环境可以促进内环境的进一步建维，企业陷入“内忧外患”。 设，湘西一方面可以借鉴其他地区的先进经验和技术发展 综上所述，湘西地区文化产业的发展已然陷入困境， 自身，另一方面也可以共享自身的发展经验给其他地区。 这是不适宜的环境催生出的不完备的湘西文化产业，是历 共享的最终目的是互利共赢。
史遗留问题与现实发展问题的双重作用的结果。 四、结论三、湘西文化产业发展路径探究 从新媒体视角对湘西民族文化进行创意设计与开发， 关于文化产业的研究需要因时制宜、因地制宜,湘西文 把民族文化的保护利用与区域发展联系起来。在湘西资金 化产业要如何突破传统的资源和环境约束，拓展区域乃至 相对短缺、人才较为匮乏、经济过度依赖传统农业的社会 全国民族文化资源开发空间，还需要精准定位问题发生的 背景下，对于开辟一条适合湘西地区民族文化发展的新道根源，来探究湘西文化产业发展路径的可行性。 路，促进湘西州民族文化产业发展乃至民族地区经济社会以数字技术为支撑，去同质化内容和创新表现形式 发展模式升级和增长范式转变具有现实意义。
新兴的数字技术是文化产业繁荣发展的物质支撑， 构 成了文化产业核心竞争力的基础 。以数字技术为支撑的数 参考文献：
字文化产品创作与传播能充分吸收多种媒介技术的优点， [1]蒋晓丽,邓若伊,雷力.新媒体技术下文化产业的核心竞争力扩展受众的接触面。运用数字技术大力塑造古城旅游、黄 [J].重庆工商大学学报(社会科学版金茶、非遗文化等品牌形象，开发数字文化产品，是湘西 [2]张铮,熊澄宇.新媒体对文化产业的全方位影响[J].传媒观察,2007(5):29-30. 优质文化资源的创新性运用，将成为湘西文化产业发展的彭兰.网络传播概论[M].中国人民大学出版社,2017:17. 新的增长点。 [4]周庆山,赵雪,赵需要,周格非.我国数字内容产业研究的主 同时，基于数字技术开发出来的文化产品在表现形式 题知识图谱分析[J].情报理论与实践上不断创新，在技术上更具传播力和影响力，与传统文化 [5]孙玮.新媒体视角下湘西民族文化的发展与创新研究[J].新产业相比，数字文化产业更容易获取受众的注意力资源。 媒体研究
