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时间：2020年9月22日 13:46
对于主流媒体而言，如何坚持原则与底线、遵守职业 媒体报道的内容是否与真相事实相符合。同时，由于现阶段道德与把握职业操守、引导社会舆论面向正确朝向而发 各种互联网技术的广泛发展和普遍应用，以及相关多媒体的展，如何真正有效地发挥舆论的积极效应与正面作用，是 产生与应用，已经使得我们的时代成为信息爆炸的时代，海媒体人乃至公众都应当关注的话题，这一问题也是社会发 量的信息在为人们的日常生活和工作提供大量的资源意外，展的重点领域。随着时代的不断发展和不断的变化，社会 也对人们的信息收集和信息判断产生了很大程度的影响。除关系变得日益复杂起来，各式各样的新闻铺天盖地，各种 此以外，信息传播方式也慢慢改变了公众的阅读方式，越来类型的新闻层出不穷，面对快节奏的新闻传播，不管是公 越多的受众习惯于“快餐式”的阅读和“碎片化”阅读。完众还是媒体人，都应该保持理性的态度，尽可能的减少情 整的阅读时间已经不再适应目前人们的生活和娱乐状态，取绪化，避免简单粗暴的去判断任何一则新闻。仅有如此， 而代之的，是低效的“快餐式”阅读和“碎片化”阅读。这浮躁才无法取代理性，才能从根本上减少“新闻反转”的 也就导致受众在阅读一篇报道时，不追求“深入了解”，只尴尬现象。 要求“表面知晓”。这样的一种发展形势，导致大众缺乏必一、舆论引发“新闻反转”的原因 要的判断力。
媒体的不作为 3.公众素质普遍不高
媒体的不作为是引发“新闻反转”的重要原因之一， 作为舆论导向的一大主体，公众素质的高低直接影响 在竞争日益激烈的今天，一些记者为了能够达到吸引眼球 到新闻事件的发展方向[1]。当一个新闻报道出现在人们的视 的目的，为了博取公众的关注，争取更高的新闻阅读量， 线中，人们第一时间做到的往往不是去追究事情的真相， 经常将网络评论和社交媒体中的一些信息作为报道的来 而是更多的被醒目的标题所吸引，或者是只对事情略知一 源，甚至是断章取义、捕捉只字片语去进行大肆报道。这 二就妄下结论，通过网络等“快餐式”的方式，“粗暴” 也就在极大程度上导致了“舆情反转”的发生。在某些事 地发表自己的主观看法。这种阅读方式恰恰应了不良媒体 件中，新闻媒体对事实进行模糊化处理，在报道时甚至会 的需求，他们需要的并不是新闻的真实性和有效性，也不 引导着受众朝向错误的方向发展。而这也就容易是公众在 是尽可能的为人们提供可视性极强的第一手新闻资料，而 一开始就通过自己的主观臆想去研究事件。但是当事件的 是博取群众的眼球，吸引群众的阅读，从而最大程度的提 真相逐渐清晰时，受众才会慢慢事先的臆想与现实状况大 升新闻的阅读量。但是这种阅读方式所导致的后果是十分 相径庭，虽然这个时候的公众已经明白了新闻的真正面 严重的，不正当的新闻引导了不正当的关注，舆论被错误 目，但是在此之前，整个社会舆论和整体的公众已经走了 的改变，人们关注的不再是新闻的真实性，只是新闻的娱 很长的弯路，在这一过程中，由于不正当的新闻舆论对整 乐性，小则影响新闻的可视性，大则则会导致整个社会舆 个社会造成的重大影响也会不可弥补和反转的。比如，在 论的变化和社会治安的不良发展。
“西安一医院医护人员自拍事件”的新闻报道中，各媒体 4.法律制度不完善在报到时，仅仅只是反映“医护人员在手术室内自拍”这 现阶段，虽然整个社会的发展速度不断的加快，社会 一非常表面化的看似真相的事实，完全没有强调甚至提及 关系日益复杂，由于目前的法律制度的不完善，使新闻传 “手术是否结束”“医护人员所处情境”以及“是否遵循 播和舆论导向等方面存在着许多盲区。除此以外，政府相病人意愿”等真正的事实信息。 关部门缺位、监管不力，都是媒体传播中存在问题的表现 [2] 2.大众缺乏判断力 。在这种大局势之下，新闻的发布和传播存在着很大的风对于广大新闻周重来说，新闻最为重要的两个基本特征 险，由于相关部门的监管力度达不到要求，加上社会关系依旧是其时效性和正确性。新闻的时效性和正确性是新闻的 的日益复杂化，新闻的发布和传播变得更加随意，为不法两大基本要素，也是其两大必备要素。但是，众多的新闻媒 媒体提供了可乘之机。这样，只有当“新闻反转”在社会体工作人员为了达到自己的目的，不择手段的“创造新闻” 发展中产生很坏影响时，相关部门才会介入调查，展开相“美化新闻”。这就会在很大程度上破坏新闻的时效性和正 关的监督与整治，但是值得关注的是，一旦“新闻反转”
确性。在这种情况下，当大众看到一篇报道后，受众们容易 发生并且在整个社会发展过程中产生了很大程度的不良影被媒体“牵着鼻子走”，并没有使用常规的逻辑思维去判断 响之后，公众对该事件的看法已经有了不良的定位，整个社会为之发生的变化也已经无法挽回和弥补。 发生，才能为避免“新闻反转”事件的发生贡献出自己的二、“沉默的螺旋”以及反“沉默的螺旋” 力量。
“沉默的螺旋”在当前网络传播环境下的应用 2.在媒体方面在当前的网络传播环境下，在一定程度上，个体在发 作为媒体方，如何避免“新闻反转”的出现，是媒体 表言论时不必先考虑周边的意见环境，更多的是敢于发表 方更好的履行自身职责的重要表现。在当前的新闻报道环 自己的观点与意见，即我们一直强调的言论自由。现在， 境下，媒体不能仅仅是单一新闻的供应者，更是确保新闻 不仅仅是整个网络环境变得日益自由，相关软件的开发， 事实的审核者。因此，在未来的新闻传播中，要注意并不 尤其是大量的社交软件的开发和应用为人们的言论自由提 是所有的新闻都适合“抢发”，更应当注意新闻的真实 供了广泛的实施平台和发展空间。例如是微信、微博等一 性。并不是舆论的导向就是正确的，更需要媒体人去进一 些现代通讯工具的出现，更是使得个人可以相对自由的发 步的判断。媒体要坚持用批判性的眼光去看待原始稿件， 表自己对某一事物的观点。即便是自己的观点不能得到更 力争避免因为舆论的错误导向而出现臆想性的失误判断， 多人的认同，也可以充分的表达出自己的看法。而不需要 或者是避免发表误导舆论的新闻报道。同时，还要进一步 过多的去考虑群体压力。因此，网络传播环境下难以形成 去完善激励与评价制度。这对于避免出现“新闻反转”有“沉默的螺旋”所需要的意见气候环境。 着重要价值。对于那些在突出事件中表现出色，能够真是否存在“反沉默的螺旋定律” 实、全面的反映事实的记者给予及时的奖励。但是，对于 “反沉默的螺旋定律”与“沉默的螺旋定律”是相对 某些为了个人利益不择手段的媒体人，应当处以合理的、 存在的[3]。“反沉默的螺旋定律”更多的是指在网络上存在 严格的惩罚，特别是对于一些敏感领域的事件，媒体人更 的虚拟社区，这些虚拟社区为喜好网络表达平台的社会公 是应当谨慎对待。
众，无疑提供了互相有效的沟通平台。相比较传统形式的 3.在第三方方面沟通与交流方式，这种在网络上开展的有效的沟通方式能 大部分的人都认为新闻的质量高低与否只是和新闻工 够在最大程度上避免传统交流方式的弊端的产生和出现， 作者有关，其实不然，新闻质量的高低与第三方有着十分 使得群众的交流更加的自由和简单。在这种形式之下，网 密切的联系。作为第三方力量，相关部门为进一步保证新 络用户或社会公众，可以自由的利用这些平台自由地发表 闻舆论的质量和水平，要进一步完善国家新闻法规、制 自己的言论、表达自己对某一个社会事件的看法。在这样 度，不断提高新闻纪律要求。只有相关的引导新闻舆论朝 的自由交流环境下，“少数派”网民所持观点将会更有可 向正确的方向发展，才能尽可能的发挥出舆论良好的导向 能被更多的人接受与认同，甚至采纳，从而致使持有“少 作用。使新闻舆论朝向对党和人民负责的目标前进，尽可 数派”观点的网名或公众越来越多，到最后，甚至超过了 能的减少失误和偏差。对已经制定的法律法规进行必要的 持有“多数派”意见的网民或公众。从而形成了“反沉默 完善与修订，同时还要加强联合执法的力度。
的螺旋定律”。 四、结论
三、如何避免“新闻反转”的出现 “舆论反转”的背后，无疑在一定程度上消耗了媒体在受众方面 在公众心目中的影响力与权威性，会增加公众对于媒体的 从公众视角出发来看，舆论导向之所以能够形成，其 质疑感。面对“反转新闻”的频频出现，在未来的发展 中很大一部分的因素是公众的推动，公众的推动在舆论导 中，媒体人、受众以及第三方力量都应当做出相应的反 向的形成过程中占据着十分重要的地位[4]。因此，公众的个 思。正确去面对舆论的导向作用，并在繁杂的社会舆论冲 人素质和对新闻、舆论的了解程度就显得尤为重要了。在 击下，时刻保持清醒的头脑与清晰的判断，不会轻易被其 舆论的产生过程中，公众首先要做的就是最大程度的提升 他的言论所左右，更不能随意沦为舆论水军中的一员。只 自身的思想道德水平和个人素质，只有自己的道德素质水 有这样，才能更好的发挥出新闻应当具备的作用，使舆论 平得到了提升，才能够提升自己的分辨能力和对新闻舆论 导向发挥出应有的作用。
的判断能力，以至于不会再新闻消息庞杂的当下迷失自我 和丧失自我。另外，还要求公众建立自己的正确的三观。 参考文献：
除此以外，还要求整体受众都要提升自己的个人素质，全 [1]姚丽萍.“舆论反转”成因及解决方法探讨[J].中国记 面建立起自己的责任意识，善于为自己的言论负责，对自 者田文利.从网络舆情反转谈如何防范网络虚假新闻[J].当代 己的行为负责，而不是一味的去跟随新闻报道或者舆论导电视,2016(11):91-92. 向去确定自己的位置。同时，要善于去探究事情发展的真 [3]王 宏 昌 .浅 析 新 媒 介 环 境 下 的 舆 论 反 转 [J].采 写 相，不要因为新闻媒体所报道的事件娱乐性强就忽略掉了 编新闻的真实性。更值得注意的是，要求受众在言论自由的 [4]卢继键.舆论和信息:新闻反转的核心要素[J].西部广播电 同时更要重视言论的正确与否。只有这样，才能成为一名 视
