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时间：2019年11月13日 15:30
在2016年习总书记提出了党的舆论工作需要满 （1）传统媒介舆论引导力不足
足国内外的形势发展要求，从党工作全局系统掌握 当前，很多新闻媒体在新闻报道的过程中，为 定位，坚持党的正确领导和政治方向，将人民群众 了保证新闻的客观性通常使用就事论事的策略，不会 作为核心的工作导向，充分尊重新闻舆论的传播规 表露自身对于该事件的立场，这就造成了部分小众媒 律，不断创新方法。在十九大会议当中，习总书记 体为了能够得到较高的点击量以及关注度，会将自己 谈论新闻舆论工作的时候，再次提出了高度重视新 的观点附加在这些新闻上，从而形成炒作性的话题， 闻传播方法的创新与建设，提升新闻的舆论传播 这会误导新闻舆论的发展。除此之外，为了能够获取 力、引导力、影响力和公信力。这为新时期新闻舆 一手的报道，传统媒介以及新媒介一般都会在新闻内 论工作的发展指明了方向，同时也为中国特色主流 容未被证实的情况下就发表新闻报道，从而产生不利
媒体评价体系的构建提供了参照标准。 影响。新闻媒体的主要职责在于弘扬主旋律以及正能
一、影响力、传播力概念阐述 量，同时杜绝以及调控虚假舆论。
1.影响力 （2）传统媒体传播力停滞
影响力指的就是新闻媒体，通过传播自己的新 传统媒介传播力体现在新闻广播收听量以及节 闻信息，进而引起社会极大的反响和关注。我们也 目观看量上。随着新媒体的持续发展，移动互联网 可以将其理解为，媒体或者媒介为了打造所需的某 逐渐取代纸媒，网络媒体也取代了新闻广播的作 种传播效果，将新闻信息传播给公众，进而让公众 用，传统媒体使用量持续降低，传统媒体行业如果 与新闻内容产生共鸣。影响力从本质上就是让公众 不及时进行创新与改革，将会在激烈的竞争中面临 能够与信息接触，同时这些公众能够被媒介传播的 淘汰。2015-2017年，已经先后有《九江晨报》 信息所影响。由此可见，媒介影响力是衡量传播效 《都市晚报》等影响力较大的传统媒介出现了停刊 果的指标。因此，我们可以将影响力视为一种传播 的情况，这也从侧面体现出了传统媒介传播能力的 信息的结果，结果是否具备价值就要看媒体对公众 不断降低，如果传统媒介依然不思进取，那么必然 的引导力和传播力的强弱，如果其具备较强的引导 会被新媒体所取代，并退出历史舞台。
力和传播力，那么产生的价值也随之提升。 （3）传统媒体影响力不足
2.传播力 随着新媒体的崛起，使得传统媒体的社会舆论 美国著名新闻传播学学者Williamson曾给出传播 的影响力开始萎缩。传统主流媒体影响力的降低， 力这样的解释，即公众在接受新闻媒体传播的信息 必然会导致对社会舆论失去掌控力，失去话语权， 后，对这些信息进行进一步解码和编码的能力。为了 从而增加负面舆论的产生。
使得传播效果进一步提升，传播者还需要具备一定程 二、新媒体时代，新闻舆论影响力和传播力的 度的传播力。我国学者认为传播力是媒介对新闻报 重构策略
道、信息收集的能力。但是，当前新媒体时代，传播 1.坚持正确政治导向
主体日趋多元化，内容也更偏向于受众所关心的。笔 传统主流媒体在提升影响力以及传播力的过程 者认为传播力就是新闻媒体从自身实际出发，对实践 中，需要认清意识形态领域所存在的复杂斗争，国 过程中所运用的传播途径和方法进行总结，潜移默化 家安全所面临的全新状况，新闻舆论工作作为意识 地影响固定范围内的受众目标的能力。 形态斗争的重要前沿阵地，是治国理政的主要内容。所以，主流媒体需要秉承正确政治导向，坚持 语权逐渐成为了新闻媒体的核心，假如不能有效地 党性原则，紧抓正确舆论方向，坚持将正面宣传作 获取舆论话语权，那么必然会降低其在社会发展当 为核心。分析当前国内外媒介在自身建设以及生态 中的影响力。因此，即便是在当前新媒体不断发展 环境的进程中存在的薄弱环节，针对影响力以及传 的时代背景下，传统媒体也需要凸显自身的特色以 播力的指标要求，制定出转型升级的策略，充分发 及优势，强化对于舆论的掌控能力，合理地拓宽新
挥资源优势，并尽快消除短板。 闻舆论影响力。只有这样，才可以充分利用科学技 2.推动媒体融合发展 术，顺应时代发展的要求，从而赢得新闻舆论。同 整合传播也被称作是集群传播，指的是在特定 时，借助新闻舆论的传播力能够强化大众心目中新 时间内将各类优势资源结合在一起，并且展开集束 闻舆论的核心影响力。此外，确保新闻舆论权威 化的传播，保证最终舆论传播可以实现最优化的效 性，传播党的相关政策，使其定位更加准确。
果。必须创新内容、理念以及方法，主要目标是提 新闻舆论队伍建设
升新闻舆论传播的实效性以及针对性，满足差异化 习近平总书记提出了人才竞争是媒体精神的核 与分众化的特征，实现舆论引导全新的发展格局。 心所在，媒体的优势集中表现为人才优势。加强新 众所周知，媒介融合是当前信息传播多元化的重要 闻舆论队伍的培养有助于提升主流媒体影响力与传 形式，是将广播、报纸以及电视等传统的媒介和手 播力。这就需要主流媒体需要积极地强化自身文化 机、互联网以及智能终端等新兴媒介结合起来，充 建设，培养满足时代发展要求以及媒体个性化品牌 分发挥彼此之间的优势，并且衍生出形式多样的产 的文化精神，营造出更加和谐的文化氛围。这一进 品，通过多元化的平台资源将其完全传播给受众。 可以有效提升媒体人的业务能力，同时也能够保证 换言之，媒体融合理念下，整合传播就是最大化的 媒体队伍具有更高的职业道德以及文化素养，有效 开发新闻资源，多层次以及多角度的整合特定新闻 实现媒体转型升级，提升品牌的创新力，推动媒体 素材，最终形成具备不同特征的产品，将其提供给 行业可持续发展。
各类传播媒介使用。也就是在一次采集之后，进行 三、结论
多重的加工，并实现多平台集中发布，利用错位以 在新媒体时代背景下，新闻舆论影响力与传播 及集束传播，从而满足不同群体对于信息的差异化 力的重构并非一朝一夕能够实现的，需要扬长补短、 需求，或者是不同群体对于同一种信息的相同需 循序渐进。除此之外，还要强化对新闻工作人员的职 求。受众可以在特定时间内，收到来自同一条资 业培训，提升专业素养，完善新闻专业原则以及标准 讯、不同平台的集中式传播，保证了该舆论信息可 上的空缺，形成完备的新闻舆论传播体系。 以在一定时间内相互叠加，产生更为集中的宣传效 果。在新媒体背景下，传统媒介的单一化的舆论传 参考文献：
播途径与渠道开始落伍，传播效果以及传播力也会 [1] 蔡名照.深入学习贯彻习近平新闻舆论思想不断提升党 随之降低，我们需要勇于抛弃这种传统的思维模 的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力[J].中国记 式，使用先进的“互联网 者,2018(1). +”的理念，打造以及提 [2] 陈力丹.“提髙新闻舆论传播力、引导力、影响力、公 升新闻舆论传播力，将其作为新时期新闻舆论工作 信力”--学习十九大报告关于新闻舆论工作的论述[J].新闻爱好
的根本立足点。 者,2018(3):10-12.
舆论影响力 [3] 李挺.坚持导向 牢记使命 创新进取 趁势而为 全面提 伴随着新兴媒体的发展，传统媒介呈现出了相 高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力[J]. 电视研究,
2017(12):9-10. 对弱势的状态，其传播力不断下滑，主要表现在地 [4] 陈思.新媒体时代新闻舆论的传播力、引导力、影响力 方电台以及电视收视和收听率的降低，广告收入出 和公信力分析[J]. 闻研究导刊,2017,8(18):127-127.
