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时间：2019年11月04日 16:04
推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、 结合直播的特点，选择适合的主题，比如故事性强的 壮大主流思想舆论的战略举措。在移动互联时代，传 新闻事件，和百姓贴近的社会故事。宁夏新闻网作为 统媒体都在进行融合发展的战略布局，努力探索适合 发布权威新闻的一个重要传播渠道，是面向用户提供 自身的移动转型模式。宁夏互联网新闻中心以“网上 信息服务的一个重要窗口，是宁夏网民进行交流互动 宁夏新闻总汇、网上宁夏百科全书、网上宁夏百姓家 的一个重要平台。但是就视频直播而言，仍处于摸索 园”为办网目标，逐步形成了“以内容为主导，以技 阶段，需要不断进行实践，在内容选择上，宁夏新闻 术为支撑，以人才为核心，以制度为保障”的组织发 网的视频直播节目还限于政务访谈等规定性动作，民
展体系，不断尝试新的传播方式。 生类的直播比较少。因此在日后的直播尝试中，应多
一、视频直播节目的优势 尝试市民关注的内容，进行策划报道，打造视频系列
1.用户从“旁观者”变成了“直接参与者” 节目，方便网民的点击回访。同时，收音设备、广角 由于移动互联网的发展，社会公众获取信息的方 镜头、移动网络WI-FI、移动电源等这些确保直播连 式发生了改变，人人可以参与信息的制作和发布，媒 贯流畅的硬件支持必不可少。
体不再是少数人的工具，人人都有了接受和传播信息 2.要注重直播中的互动交流
的权利。移动视频直播和原有传媒相比，内容更加丰 直播中要注重培育可以实现互动交流的环节，使 富多彩，可以加载文字、图片、视频等。网络直播的 节目内容的反馈有潜在的群众。无延时互动是视频直 门槛低，只需要借助智能手机和App平台即可完成操 播的典型特点，所以网络直播能快速吸引受众。在直 作，可以不受时间、空间限制，随时分享直播内容。 播中，要发挥主播的引导作用，引导受众去关注和思 原有的被动“旁观者”变为“直接参与者”，借助移 考，尽可能发挥弹幕互动的作用。比如，在宁夏新闻 动直播平台，可以实时关注，也可以借助弹幕、打赏 网组织的一次美食直播节目中，主持人走进厨房，用 等方式进行实时互动交流，视频直播拥有更多的“直 摄像机记录下菜品的具体做法，方便受众学习。这个
接参与者”。 过程中，主持人不能只去记录、拍摄，而是要提示厨
2.实时在场，深度参与的场景实现方式 师说出每一步的要点和难点，同时还要穿插一些关于 不同于其他信息平台，视频直播由于消除了时间 这道菜营养价值的解说，生动描绘其气味、声响等 和空间上的限制，许多事件可以在第一时间发布，观 等，给受众以多方面的感官刺激，同时，关注网民的 众会有“第一现场”的感觉，改变了原有传媒的传播 留言和评论，及时给予答复。
形式。由于网络具有直播实时在场、深度参与的特 3.直播后要实现再传播
点，所以存在数量庞大的受众人群，受到了许多社会 网络直播后还要注意继续扩大影响力，注重培养 团体、企业、商家的青睐，视频直播可以应用于多种 “忠实粉丝”，为下次直播创造条件。再次传播是提
社会活动。 升网络影响力的基础，因此，提升粉丝的关注度是网
二、新闻网站视频直播存在主要问题 络直播获得市场认可的关键。网络直播要注重“攒
1.内容不够贴近 粉”，比如直播中提醒受众关注后续的活动。另外， 视频直播做为一种大众传播方式，节目内容要贴 直播要注重为用户提供价值，这是吸引用户的重要途 近生活，但是从当前情况来看，很多地方新闻网由于 径。
节目内容不接地气、远离普通百姓、节目的影响力受 后期要注意编辑插件生成二维码、收集修整直播 到了限制。直播节目多集中于会议、活动等。节目内 现场图片、撰写体现原创特色的文字、筛选制作直播 容和普通百姓关系联系不够密切，视频直播的传播效 视频集锦等。除此之外，还要抓住传播的黄金时机，
果难以保证，节目缺乏社会影响力。 进行目标推送，获得大量转载、转发与点击量。
2.视频制作粗糙 在无线互联网日渐成熟的背景下，视频直播改变 视频直播内容要注重提升报道内容的文化品位， 了传媒方式，但是视频直播还处于发展初期，还存在 要借助高品质的文化来提升点击率，要为社会树立积 诸多问题需要解决。新闻媒体如何优化节目生产模 极健康的审美观念。但是当前一些新闻网站的视频直 式，仍是视频直播发展中需要探讨的重要议题。
播节目制作粗糙，内容充满猎奇性，不符合舆论引导
的需求。 参考文献：
三、优化新闻网视频直播节目生产的策略思考 [1] 孙玉鹏.新浪网副总裁谈移动直播如何带来媒体弯道超车
新机会[J].中国记者,2017(8). 1.直播内容的选择要更具贴近性 [2] 李小飞.直播APP行业进入焦灼期 梦想直播寄望年中能扭 在信息碎片化的时代，人们的注意力越来越分 亏[N].证券日报,2016:4-23.
散，网络直播若不能在30秒左右成功吸引住受众，将 [3] 张晓梅.设计APP打造跨界新闻栏目——基于《直播港澳 被忽略淘汰。因此直播的内容显得特别重要，策划要 台》个案[J].视听,2016(2).
