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时间：2020年7月13日 15:35
随着我国经济的发展、社会的进步以及人民生活水平 种浓厚的喜庆氛围。另一个特色就是在汉字上，现在越来 的提高，我国包装业得到了快速发展，包装已成为人们生 越多的设计师喜欢将汉字和图形结合，比如永结同心，在 活和世界贸易往来中不可缺少的一部分。包装的作用逐步 包装上经常会看到永结同心。这就是汉字和拼音的独特魅 的从保护商品方便售卖逐步的变成了商品价值和美观的主 力，它的音、形，意都可以在包装上大做文章，它传达的 要体现方面，如何做出有特色的，吸引消费者注意的包装 不仅仅是一个简简单单的包装，更是中国博大精深的文化 设计成了主要的研究方向。一直以来，包装贯穿了我们的 底蕴。
整个生活，尤其是食品行业，一个新产品的出现，往往决 中国的食品包装上最具特色的就是与民俗结合，拿端定它能不能成功的吸引消费者的注意。 午节来说，家家户户都要吃粽子，它以莲叶为外衣，加入 在包装设计的演变史上，不同国家的文化、经济、风 糯米，红枣等辅料，做成一个类似香囊的三角包模样，像 俗习俗和制度也形成了他们各自的特色。西方国家的包装 动物的角一样，在古代，角是人神之间的连接的圣物。就 风格和他们的历史有着很大的联系，由于工业革命的影响 在现在，端午节吃粽子已经成了家家户户的习俗了。
导致物质生活发生了极大地改变。首先是务实的外表，也 不难看出，中国和西方国家在食品包装上由于理念， 就是我们说的简约，大方，一目了然，同时也不乏趣味 文化的差异也形成了各自的特色，西方人讲逻辑、讲严 性。他们的包装，一直给人一种直观的感觉，冲击力很 谨，在包装上也就给人一种恢弘大气的感觉；而中国人讲 强，让人一看就知道是什么。还是拿可口可乐来说，这四 人情、讲寓意、讲吉祥，它的民族性、地域性的特点自然 个字鲜明的在饮料瓶上表现出来，大红色的底色，配以白 也就决定了它独自的包装特色。
色的字体，再无其他颜色和花色的点缀，简单的四个字如 设计的多元化趋势也是为了市场而服务。而对市场、 今已经家喻户晓，这也力证了西方国家在食品包装上的醒 对企业而言，就是要不断地推陈出新。一个流行的元素是 目，大胆，直白的特点。再者，日本无印良品食品的设 有周期性的，它不可能一成不变，就像可口可乐一样，也 计，不难看出，简约明了也是其最大的特色，传递信息是 是要因地制宜。它为什么能让如此多的人热捧，为什么能 它的第一特性。西方食品包装对于安全性也有很好的要 在这么多饮料行业中脱颖而出。细细研究，我们就会发 求，比如，像坚果类、果冻类食品就一定会标注三岁以下 现，可口可乐公司并不是仅仅只有一成不变的包装，甚至 儿童请勿食用等等，包装的规范性在西方十分重要，既保 它根据不同国家、不同文化做出了各种包装图案，而且它 护了消费者的食品安全，同时也展现出西方国家对于规范 率先引领了文字潮，在瓶身上印出各种想说的说，直白、性的严谨的态度。 大胆，抓住了人情化心理，打动了消费者的心，把它所倡 视觉元素在西方国家的食品包装中具有举足轻重的地 导的活力、自由、奔放的理念传向了世界的各个角落。
位，无论是具象元素还是抽象元素都会给消费带来一定的 作为一个设计师，要开阔创新、发散思维，随时把握 视觉冲击，也是一个商品成功与否的重要因素。他们很少 国内外的时尚动向。只有这样，才能打破包装行业沉闷的 会有束缚，在视觉上总是直面主题，落落大方，虽然他们 气氛。如果咖啡的包装像糖果，糖果的包装像巧克力，这 中也不乏一些追求个性，大胆奔放的作品，但是总体来 就会误导消费者，也就对这个品牌失去了信任，所以，准说，直观性还是他们的主要特点。 确性，经济性，时尚性才是市场各品牌竞争需要把握的三 相比西方国家的简约、冷漠、大气而言，中国的食品 座大山。各国的文化不同，所以导致了每个国家设计师的 包装则更多了一份人情味在里面，在包装上，力图传达一 风格也会大相径庭，处于不同文化氛围下的产物也必定有 种吉祥、美好、喜庆的等一些感情色彩。中国风，民族风 所不同。由此可见，当今社会，文化的交融是多么的重 的包装，不同区域，不同地区的包装。民族性、地域是性 要，只有取长补短，相互交流借鉴，才有可能实现设计行 的包装随处可见。每当我们离开家太久的时候，我们就会 业的蓬勃发展，因为设计不仅仅为了某一个人，某一个国 想起家乡的感觉，你一定会有这样的感觉，在超市或者网 家，而是为了整个世界而服务。
上偶然看到这些食物包装就会很怀念。这就是中国包装的独特魅力，它总是能触动你的情感深处。 参考文献：
中国的包装还讲究吉祥的寓意。这一点在一对新人结 [1]陈青.包装设计教程[M].上海人民美术大学出版社婚的时候表现的淋漓尽致。中国人讲百年好合，永结同 [2]唐纳德.A.若曼.设计心理学[M]中信出版社
