浏览196次
时间：2019年10月25日 15:34
一、新媒体概述 该长远一些，转变观念、不断创新，从全局的角度出 新媒体是以数字电视、手机媒体等在内的移动通 发，形成媒体融合的共识，并付诸于行动，推动融合 信、互联网等数字技术为传播驱动，以终端为载体， 之路走得更加顺畅，实现二者的良性互动，让传媒业 向广大受众提供优质、高效、快捷的服务。作为一种 拥有更加广阔的前景。
新型的传播媒体形态，具有广播、报刊、电视等传统 2.实现用户资源共享。诸如广电传媒之类的传统 媒体所不可比拟的优势，在技术、产品，以及商业模 媒体，由于发展的时间较长，拥有一批坚定的拥护 式上不断创新，正在逐渐实现人人参与、人人传播的 者，受众的数量比较可观，基础比较牢固，而新媒体
新态势。 更多的是吸引了一大批中青年用户，用户资源也不容
二、新媒体对广电传媒的影响 小觑，如何将两者的用户资源实现共享，创造出更多
1.广电传媒的受众基础受到动摇。媒体的生存和 的价值，是双方面临的主要问题，也是融合之路必须 发展是以受众为基础的，受众越多，基础越强大，传 要解决的问题。基于此，新媒体与传统媒体应该心平 媒的发展就越有利，反之，受众减少，基础变得薄 气和地寻找出解决问题的方法，尽快形成现代传播体 弱，就不利于传媒的发展。目前传统媒体的支撑力量 系，使双方能够获得较高的经济效益和社会效益。传 在不断下降。比如收视总量持续下降，收看电视的时 统媒体和新媒体应该对双方现有的用户资源进行挖 长也明显降低，有线电视用户流失也比较严重，尤其 掘、分析、整合，使融合后的媒体借助新的技术平 是失去了一大批年轻的受众，究其根源主要是由于互 台、传播方式，进一步拓宽传播渠道，满足更多受众 联网的普及使得网络、手机用户急剧增长，越来越多 的需求，提升受众面。
的人选择新媒体获取信息、传递信息，广电传媒的受 3.创新用户服务理念。作为服务行业，用户至上
众基础受到了动摇，其发展受到了影响。 应该成为服务最高的理念，只有这样，才能赢得客户
2.广电传媒的人才被分流。新媒体的崛起给广电 的信赖，才能促进传媒业的发展。广电传媒应该抓住 传媒的人才提供了一个广阔的舞台，为了更好的实现 媒体融合的这一契机，对自己的不足之处加以改进， 自身的价值，很多人才转行、辞职，甚至出现了核心 使之更能满足用户需求，尤其是要大力拓展服务的外 团队集体辞职的情况，尤其是一个成熟、优秀的团 延，为用户提供高质量的服务，创作出更能满足受众 队，优秀人才的流失造成的损失是巨大的，他们带走 的需求、更具网络传播特性的节目，比如节目形式多 的不仅仅是丰富的经验，更重要的是人脉资源。人才 样、内容丰富，更具吸引力。同时，面向市场深度挖 是第一生产力，是集聚众多资源的核心力量。人才流 掘版权内容价值，延伸版权内容产业链，实现长尾效 失从中央级媒体到一线省级广播电视台已经屡见不 应。借助社交网络的交融混合传播力，着力经营节目
鲜，这对广电传媒是一个很大的打击。 和产品的粉丝圈，深耕不同粉丝社群的潜在价值，延
3.话语权被抢夺。新媒体在传播报道热点事件、 伸服务空间和产业价值，以创新撬动广电变革。
突发事件等方面明显要比传统媒体更迅速、更及时， 4.加强媒体融合的人才储备。在媒体融合的大背 受众在第一时间可以了解事件、跟进事件，并针对事 景下，对从事这一行业的人员提出了更高的要求，不 件发表自己的见解、看法，现如今，仅利用自己手中 管是职业道德，还是专业水平，都需要媒体人再上一 的社交圈，在不到5分钟的时间就能将一起公共事件 个台阶、再提高一个层次，这需要媒体人不断提升自 的传播变成1万+的阅读量，那么如果是重大事件， 身的素养，成为专业性强、综合素质高的人才，同时
10分钟之内突破100万阅读量也稀松平常。这种情况 注重人才储备，使得这一行业充满活力，时时刻刻以
令人瞠目结舌，而传统媒体在这方面逊色不少。 创新为行业准则，这样传媒业才会有更大的发展。同
三、广电传媒与新媒体的融合之路 时还要具备扎实的基本功，不断提高从业人员的计算
1.树立媒体融合的新理念。无论新媒体也好，传 机水平，进一步促进传统媒体和新媒体的有效融合。 统媒体也罢，都有各自的优势，但也有不足之处。比 实现这一目的，既需从业人员对自身严格要求，不断 如传统媒体的公信力远远高于新媒体，所以媒体人应 上进，也需要广电传媒创造条件、提供机会，鼓励他 该合理客观的对待新旧传媒，充分发挥两者的优势促 们进修学习，促进员工专业素养的提高。
进传媒业的发展，而不是用一方去打压另一方，否则 只会阻碍传媒业的发展，因此，媒体融合成为传媒业 参考文献：
[1] 李勤.地市级广电媒体的人才流失及其治理[J].新闻传 发展的一条出路，集两者之长，补两者之短，创造共 播,2016(02). 同发展、双方互赢的局面。作为现代媒体人，眼光应 [2]柳邦坤.传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析[J].今传
媒,2015(01).
