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我国手机媒体传播现状

浏览74次时间：2013年12月04日 11:29

杨舒吉林电视台吉林长春 130021

【文章摘要】

手机作为第五媒体，它表现出不同其他媒体的传播性质：如多媒体融合性、互动性，强制性等等。目前，这五种业务随着我国3G 项目的启动已经进入了高速发展时期，他们的形态变得丰富多样，彼此间的产业合作逾渐成熟，盈利模式也趋于多元化。手机媒体正在逐步成为最具竞争力的“全媒体”。

【关键词】

手机媒体；3G ；传播；现状

手机媒体发展迅速，各种应用层出不穷。随着中国手机用户的增加，手机作为一种新的媒体载体形式，其传播能力将得到广泛的应用——包括政府、企业和个人，都将利用手机进行各方面的信息传递与交流。

1 手机媒体的定义

传播学大师马歇尔·麦克卢汉曾说“真正可以支配人类文明演变的，并非传播科技的内容，而是传播科技这个形式本身”。朱海松把手机媒体的定义归结为“以手机为视昕终端，以手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫做手机媒体或移动网络媒体。”

手机融合了多种新技术特性，它紧紧跟随着科学技术水平的发展，不断的进行着自我完善，手机媒体更加符合时代发展的需要，它在政治、经济、文化、社会、生活中占据着不可替代的位置。可以预见的是，随着人们对这种新媒体使用习惯和消费习惯的建立，手机将成为最有影响力的媒体。

2 3G 网络的建设对手机媒体的发展起到巨大的推动作用

随着3G 时代的来临，手机的数据传输业务速度将大大提升。3G 的愈加强大将会使手机媒体的信息传输从语音和文字，到图片、影像成为一个综合性的媒体平台。

3G 时代的手机媒体的特点：

（1）手机是流动的媒体空间，可随时随地的浏览信息。在3G 手机媒体空间中，其传播者与受众、生产者与消费者之间的互动具有随时、随地、随身的便捷特征。手机几乎是一个可以随身携带的宽带电脑。从而构成了手机媒体不可替代的竞争优势。

（2）体现了大众化与个性化的统一。在3G 手机媒体空间中，既包含了高雅、时尚的文化信息，又存在大量的日常、通俗的应用信息有明显的平民化性质，另一方面，3G 手机的使用又是非常个性化、“小众化”的。

（3）具有跨媒体性质。3G 手机媒体通过对传统的语言、文字、广播电视、网络等传播形态的整合而成为一种新移动传播的电子媒介，具有明显的复台媒介或跨媒体性质。它继承了网络传播的所有优势，同时更具便携性。

3 我国手机媒体的发展趋势

手机媒体集合了移动性、多媒体融合性、互动性、传播效果、传播范围、传播速度等传统媒体和互联网的全部优势，它的未来，就是将一个互联网的终端随身携带。现在，手机媒体已经发展为一个不折不扣的“全媒体”。

3.1 将不断增加个性化定制服务

此前媒体的针对性只能到一个类型的群体。而手机媒体的个性化定制服务的将第一次针对到指定位置、指定的人身上。作为私人随身物品，个性化是手机媒体与生具来的特质。群发短信使“一对一” 的传播形式由传统的“大众传播”、“分众传播”或“针对性传播”最终升级为“个性化传播”，目前得到应用的“个性化传播” 包括手机报个性版本的定制，个人版广告的定制等等。

3.2 取代电脑，成为上网新终端

首先，手机媒体融合了传统媒体和互联网的优点，不仅能直接掌握互联网上的所有内容，而且可随身携带、随时随地应用；其次，手机用户的普及率远远高于电脑，截至2008 年底，中国手机用户数量已超过6.4 亿，手机上网用户达到1.176 亿；第三，3G 的支持将使无线网速得到大幅提升，话音、数据、图像、多媒体等多种表现形式能够快速传递。

3.3 互动性：用户既是受众又是传播者

传统媒体与手机媒体的交叉融合，使传统媒体与受众在互动频率和互动内容方面达到了一个新的高度。手机受众享有了前所未有的移动性与参与度，真正的成为媒体的一部分，例如：2009 年“两会”期间手机报“两会特刊”中设立了互动性栏目；在中央电视台（CCTV）的《朝闻天下》节目等新闻节目中也加入了互动栏目。这些形式让受众可以通过短信、手机上网等方式对热点问题发表自己的想法。

3.4 娱乐为可见未来的主发展方向

根据CNNIC 统计数据显示，80 后群体由于对手机媒体有新鲜感，正在成为移动互联网的主体用户。娱乐应用依然是80 后群体的主要选择，这体现在手机音乐保持着较高的应用率，手机电视、手机博客等也正在获得更多手机网民的青睐。值得注意的是，目前商务与学习类的产品进入快速发展时期，特别是手机WAP 邮箱业务正在被越来越多的人所接受。

3.5 公共信息的及时发布（灾害、预警）

手机以其“实时性“和“移动性”成为五大媒体中最出色的即时媒体发布平台。它在信息传播的广泛、快速、便捷上有着得天独厚的优势。如贴身性、受众多、便捷迅速、成本低、可转发等等。这些特点在突发性事件的信息发布上将成为政府的第一选择．借助移动运营商，政府部门可将预警信息按区域发放到指定范围内所有人的手机上，这对于稳定社会情绪、消除小道消息的不良影响、敦促管理机构做出应对措施有着至关重要的作用。

3.6 公共生活服务

目前，全国很多中小学，甚至高校都在使用的“家校通”其实就是利用手机媒体的一种信息发布形式。另外，手机条码业务在2009 年5 月也已开始在国内部分地区出现手机用户首次体验到用手机买电影票、办理登机、刷信用卡等新的消费形式。这类在公共服务方面体现出的便捷性已成为手机媒体前沿应用的具体体现。

3.7 科技含量催生新手机媒体形式

随着科学技术的不断发展，特别是基础材料学和应用物理学的进步，使得手机媒体不断出现新的应用形式。例如，在“2008 天津国际手机产业展览会”上，由江西冈山盛泰通讯技术有限责任公司展出的CKING 盛泰投影手机1000，是全球首款上市的投影手机，同时也成为了本次天津手机展览会的一大亮点。在网易( www.163.com) 科技频道发起的一项调查中，“你认为手机投影功能会像音乐功能一样流行起来吗？”共有23541 人参与了投票。其中认为手机投影会流行的人超过了65%。由此可见，随着科技的发展，今后应用嫁接在手机上的技术一定会不断出现，越来越多的手机媒体传播形式将逐步走入人们的生活之中。