烟标设计的图形与工艺探析

浏览12次 时间:2020年5月22日 15:27
  我国烟草行业的发展历史非常悠久,作为烟草文化的 主要代表,烟标不仅可以强化社会大众对品牌的认知,而 且还可以宣传烟草文化。在各国文化交流逐渐频繁的今 天,烟标的设计图形和工艺占有非常重要的位置,只有文化底蕴丰富,才会设计出代表性较强的烟标设计作品。
  一、烟标中的图形设计方式
  烟标,顾名思义,就是烟草的商标,在早期文献《烟 标鉴赏》中有较为详细的记载:烟草标志不仅是一种外包 装,也是文化进步后的产物,具有浓厚的文化气息。烟标 图形的设计方式具有抽象和具体两种,抽象的烟标设计图 案以动物为主,如咸宁卷烟厂的小银狐烟,以狐狸活灵活 现的形象获得了社会大众的青睐;再如南洋烟草股份公司 的白金龙烟和黄金龙烟,龙是我国古代天子的象征,国民 认同感较强。具体的烟标设计图案以现实为主,如安徽卷 烟厂的黄山烟、贵阳卷烟厂的黄果树烟、红河烟草的云烟 等等应用了祖国大好河山的设计元素;再如以我国国宝为 设计图标的小熊猫烟、咸宁卷烟厂的小银狐烟等等。另 外,许多的设计人员也将我国文化的元素作为烟标的图 案,如四平卷烟厂的兵马俑烟、上海卷烟厂的敦煌烟等 等。黄鹤楼烟的商标设计就是非常成功的案例,运用黄鹤 楼将荆楚时期的文化以抽象的形式展现出来,以点线面的 抽象形象来寄托设计人员的情感。另外,一些设计人员也 重视多元化艺术的融合应用,如版画形式设计的三炮台烟、优化形式设计的老刀烟等等。
  以女性为代表的烟标设计是1930年代上海卷烟厂比较 流行的图案,其原因在于上海的外来人口较多,性别构成 比例严重失衡,因此用女性的形象来博得男性的青睐。这 些女性穿着比较时髦,动作各式各样,包括骑车、穿婚 纱、拿东西等等;表情变化比较明显;服装穿着比较新 潮。在烟标设计中加入女性设计元素,能够利用受众群体 的客观效果,将内心深处的想法展现出来,激发消费者的 购买欲望。同时女性形象的具体变化也将社会对欣赏女性美的标准衬托出来,代表着社会的开放程度。
  二、设计烟标的具体工艺
  烟标设计中的色彩搭配工艺。一般情况下,若消费 者被商品吸引的时间达到5秒以上,且在之后没有对其他商 品产生好感,就会转而选择其他的替代商品,烟卷产品的 选择亦是如此。所以,在进行烟标设计时设计人员必须要 以全面的角度对受众群体的消费行为和购买习惯进行综合 的分析,将其内心真实的想法进行捕捉。若应用色彩对比 明显且生动的颜色对烟标进行设计,就会获得消费者较多 的视觉关注度。需要注意的是,如果烟标设计运用的色彩 没有特色、搭配比较混乱,就不能够维护烟标设计后的整 体性,无法达到想要获得的效果。例如:紫色和绿色的融 合应用、红色和蓝色的融合应用、黄色和紫色的融合应用 等等。人类视觉神经在接触这些颜色时,往往在色彩的削 弱原理下产生视觉疲劳的感觉,降低烟卷公司的品牌形 象。可以在这些削弱性较强的颜色搭配中加入白色或金色 对线条进行勾勒,突出图案的整体性。例如:新郑卷烟厂 的香烟烟标金芒果,就是加入了金色元素对整体进行优 化,这样既可以突出自身的品牌特点,也可以增强人们的视觉感受。
  人类的视觉神经对色彩感知非常明显,这是由于眼球 的组成结构比较特殊,有一个小窝在视网膜的中心,帮助 我们在白天黑夜看清比较小的物体,积极的应对外部环境 的视觉冲击。研究表明:人们在白天对黄色的物体识别比 较敏感,因此一些设计人员将黄色作为设计的主体颜色, 如喜梅烟等,加大色彩对人类的视觉影响。而红色比较热 情和醒目,消费者容易感受到品牌的整体氛围,被接受性 较强,如软硬包中华烟,该品牌上市于20世纪50年代,当 时这种香烟是民族品牌的主要代表,红色象征着热情和庆祝。由此可见,简单富有生机才是最成功的烟标设计。
  烟标设计中的外包装选材工艺。通过对烟草市场上 的外包装进行统计,我们可以发现外包装的材质可以分成 铁盒包装、软包装、硬包装、塑料包装等等。其中属于纸 包装的是软包装和硬包装,由于生产设备的局限性,因此 硬包装的香烟数量要多过软包装的数量。再加上烟卷的工 业化生产限制,烟卷的规格和设计形式不会轻易变更。此 外外包装生产设备的限制无形中降低了款式的创新能力,烟卷和外包装想要更新难上加难。
  从外包装纸张选材的角度来看,选择种类较多,特色性较强,从根本上强化了烟标设计工艺的质感,如金色卡纸、银色卡纸、镭射卡纸等等,这些卡纸的应用丰富了原有的白色卡纸,营造了良好的视觉欣赏环境。同时在印刷工艺不断发展的环境下,人们对烫金工艺、折光工艺、压纹工艺等好感度不断增加,许多烟草生产厂家都在应用这些工艺来更换自己的外包装,形成了相互竞争的局面。虽然这种发展现状能够促进烟草事业的发展,但也在无形中增加了较多的负面影响,如香烟的价格较高、包装夸张等等。同时某些材料的大幅度应用也不符合环保理念的出发点。
  实质上,烟标设计包装的华丽程度并不是吸引受众群 体购买的重点,而外包装的名称设计样式和图形配合才能 够将烟草公司的设计理念衬托出来。例如:中华烟的“中 华”字号适中,放置位置明显,能够第一时间吸引消费者 的眼球。同时这两个字采用了我国国粹——书法,代表了我国文化的传统美德。
  三、结论
  综上所述,各个品牌烟标中的名称已经超越了一般名 称的作用,既能够从根本上优化我国的烟标设计能力,还 可以将时代的发展趋势映射出来,是我国烟草事业发展的 代名词。因此,设计人员必须要将烟草标志作为领域文化 的主要传播对象,并对其进行无线延伸,为我国烟草标志设计的发展添砖加瓦。
  参考文献:
  江锐.烟标设计的图形与工艺探析[J].艺术与设计(理论马珏.烟标设计中色彩运用分析[J].中国报业
  李风平.烟标设计中的图形与色彩赏析[J].艺术品鉴作者简介:王永辉(1979-),河南柘城人,研究方向:工艺美术。

上一篇 下一篇

论文发表与咨询

论文发表 写作指导 职称论文 毕业论文 客服联系方式:
投稿信箱:[email protected]
在线咨询客服QQ:站点合作85782530
在线咨询客服QQ:站点合作82534308
联系电话:18262951856
点击进入支付宝支付(支付宝认可网络诚信商家)
点击进入财付通支付(财付通认可网络诚信商家)
点击进入支付方式---->>>>

论文发表 诚信说明

论文发表 论文投稿 热点图片