传媒视野下的图书传播与管理研究
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时间：2017年6月16日 08:44
彭振璇 大众传媒是指在信息传播过程中处于职业传播者及大众之间的传播媒介， 主要包括复制、传递信息的机械及传播组织、团体及出版物和影视节目及广播 节目等。大众传媒传播信息具有影响大、范围广及速度快等优势及特征，具有 宣传功效、新闻传播功效、舆论监督功效、文化积累功效及实用功效等功能。 大众传播媒介主要分为电子类及印刷类。随着网络及媒体的不断兴起及发展进 步，大众传媒在人们生活中应用的力度越来越大，范围越来越广，次数越来越 多，其对人们的生活及工作带来了有效的促进作用，为人们精神上提供了较为 丰富的扩展空间，图书作为大众传媒的媒介之一有着举足轻重的作用。 传媒视野下的图书具有哪些特性及问题？ 图书内容的特性。图书内容具有多元化的特点，形式及内容较为丰富，多 数图书内容的设计状态并没有给读者带来意义深远的影响，而是为了符合消费 者及读者的心理进行设计及制作，内容浅显易懂，易于接受及理解，大多数图 书存在仅供读者娱乐及消遣的特征，部分潮流时尚杂志及书籍甚至成为一次性 的消费品。 图书市场角度的特征。现代图书的出版并不具备深远的含义及意义，大多 图书的出版是为了迎合市场上及读者的需求而形成的，受欢迎的图书即可出版， 不受欢迎的图书连出版的机会都没有。在市场经济激烈竞争的环境下多数为了 获得利润进行图书出版的商人越来越多。商人们抓住现代人们比较注重的话题 及问题如：身体问题及养生方式等内容，运用这一话题进行图书的出版，商人 们在网络或电视节目中稍微对某本书进行宣传，不管书中所讲的养生知识是否 科学及正确，人们便觉得购买这本书是非常有必要的，当这种类型的图书出版 后人们就会抢购一空，这种炒作式的传播功能将出版商人们的营销目的达成。 图书利益角度的特征。从利益的角度出发，现阶段作者写书并不是单纯的 为了传播知识、信息，部分利益因素掺杂在其中，受到利益的驱使，作者们为 了迎合现代读者的喜好及市场特点、需求等写出非自己本意的内容及书籍。且 读者也不再是为了获取知识、信息、提升自身境界去读书，而是将读书看作一 种将自己从竞争中解脱出来的放松方式，帮助其进行压力的缓解及消遣，图书 对于部分读者来说只是提供娱乐消遣的活动，读者选择图书的标准也从原本的 爱好某一类型知识转变为此本图书版面是否漂亮、花哨、图书内容是否流行等。 作者进行写作主要是由于利益的趋势，并不存在单纯的传播信息的目的。 图书销售方式的特征。以往的图书销售方式主要为部分读者对图书进行关 注后达到了促进文化潮流发展的形成，以此达到退订图书传播的目的，现阶段 的图书出版是依靠宣传手段来吸引读者的注意，从而达到增加图书销售量的目 的。以往的图书均需要读者到书店进行了解、询问并且购买，随着科学技术的 不断发展及进步，互联网的兴起，读者无需进入书店就能买到图书。我国的图 书市场中认为因素干预的手段较多，商人及作者通过炒作的方式形成图书的文 化潮流，达到促进销售的效果及目的，这种认为干预的销售方式在中国图书市 场较为常见及普遍，大量缩减了图书的出版时间及周期。 院不但优化工作流程、 提升工作效率、 提高工作 质量，其科研信息共享程度高，数据重复利用率高， 信息传递速度快，极大地减少了档案的雍容繁杂 等问题，实现了科研管理工作走向信息化、规范 化的道路。因此，好的载体、依托平台和单位信 息化的环境对实现科研档案信息化至关重要。 完善机构设置，规范工作职责。俗话说“无 规矩不能成方圆”，在科研档案管理工作中， 完善机构设置，规范工作职责是非常必要的， 它是科研档案管理工作的组织保障，只有完善 的组织机构和规范的机制去约束、监督和指导 档案人员去收集整理、 立卷归档，才能更好地 做好科研档案工作。因此，近几年，右江民族 医学院附属医院通过一系列档案培训、 外出学 习和经验交流，规范科研档案管理人员的工作 职责，建立了如右图所示的较为完善的档案管 理网络图，逐级分责，责任到人，进一步促进 科研档案信息化管理落实。 重视人才培养，提高人员素质。人才队伍建设 是做好科研档案工作的奠基石。但，目前该院乃至 其他单位在档案信息化建设的人才都大致存在如下 不足：一是科研档案管理人员是非档案专业，且缺 乏系统的专业培训 ；二是缺乏专职的科研档案管 理人员和维护科研信息管理系统的技术人员，在一 定程度上制约了档案信息化建设的质量和速度。因 此既要培养和引进精通档案管理和信息技术的专门 人才，也要对原有工作人员进行相关技能培训，提 升其综合素质，为科研档案信息化服务提供人才支 持，进而通过深层次、多渠道地开发档案信息资源， 提高档案的使用价值，推动档案管理水平的提升。 强化安全意识，完善保密机制。科研档案是科 研人员劳动和智慧的结晶，更是科研成果的直接载 体，其安全性是档案管理工作的重中之重 。为此， 必须通过强化安全保密机制，完善管理制度建设； 提高硬件技术，增强网络及载体安全性；加强网络 安全防护技术学习，提高档案管理人员保密意识等 方式，切实保证档案信息的安全可靠，实现科技档 案信息资源利用的安全性、保密性和完整性。 综上所述，随着医疗技术的迅速发展，大量的 科研课题、科研成果、医疗新技术等科研材料不断 增多，医院科研管理工作不断增加。而科研档案具 有科学研究依据、凭证、参考等重要作用，同时还 是真实科研活动及科研成果记录的综合载体，对科 研工作的延续性和继承性有很好的指导促进作用， 是医院科研水平和医疗技术水平的一种体现，与医 院未来开展科研活动密不可分。因此，科研档案信 息化已成为档案管理工作发展的必然趋势。 基金项目：2016 年百色市科学研究与技术开 发计划课题，项目名称：右医附院科研档案信息化 应用研究，项目编号：百科计 20160618。 （作者单位：右江民族医学院附属医院） 环球市场信息导报 104 文化智库 传媒视野下图书存在的问题及管理
