新时期收视统计与媒体期待

浏览33次 时间:2020年6月08日 17:03
  “收视统计与媒体期待”是当下我国传媒机构发展、 稳定的重要基础核心之一,具有较大的意义影响。然而现阶段有关我国新时期收视统计与媒体期待
  研究相对较少,基于该问题现状,要求行之有效的方 法对其进行分析研究,如新时期媒体环境与更新、新时期 受众市场与特征、新时期媒体机构与期待、新时期收视统 计与创新等,本次研究对新时期收视统计与媒体期待进行分析,有十分重要的理论意义。
  一、新时期媒体环境与更新
  市场经济飞速发展的当下,媒体作为重要文化传播载 体,其重要性不言而喻。科学技术的不断创新突破,人们 对新鲜事物的认知、体验也逐渐加强。新时期下,媒体环 境的变动发展势在必行。据相关数据统计后发现,目前我 国民众对新型媒体传播方式尤为热衷,如网络媒体、自媒 体等。从收视统计的数据来看,媒体的发展大致受环境变 化及要求不断更新。 这种更新性证明了我国群众对“媒 体”的重新认识,将传统的被动接受转变为当下的主动享 受、自由选择。以数字电视为例,通过对其进行收视统计 分析后发现,数字电视依然是我国民众首选媒体之一,其 全国大约有85%的民众选择观看数字电视。收视率较高的节 目主要包括新闻事实、电视剧、娱乐节目等,各大卫视也 相继推出了其地方特色的代表性节目。极大丰富了媒体市 场及环境需求。所以,这种更新性是随着我国民众需求视角、心理需要、市场要求而不断创新的。
  二、新时期受众市场与特征
  通过收视统计后发现,新时期下受众市场出现明显变 化,当下媒体市场主要以青年为主,并依托网络技术、网 络载体进行媒体传统。相对于传统数字电视来说,受众市 场的转移与变化,直接对数字电视媒体形式造成较大影 响。甚至出现市场占有率持续下滑等情况。新时期受众市 场具有以下特征:第一、两极化特点,青少年观众更多的 流向网络参与互动收看,在电视收视总量中的比重较低; 受收视习惯影响,老年人通过电视收看节目的比重最高; 中年人群陪伴子女或者父母的伴随性收看比重相对稳定。 第二、网络化特点,网络视频、网络媒体在对其传统数字 电视进行冲击的同时,也对其进行创新推动。在某种层面 来讲网络技术与数字电视实现了“互赢”效应,这也是新 时期受众市场的实质需求。各大数字电视传媒机构也针对 网络时代推出诸多特色服务,如内容更新、网络控制、功能丰富、资源整合、速度提升等。
  三、新时期媒体机构与期待
  新时期传媒机构现状
  新时期下,传媒机构不再是简单的文化传播、节目播 放、政策传达,而是肩负更为严峻及责任的历史使命。我 国传媒产业发展相对较晚,但起步较大。短短二十年间我 国就已经成为世界传媒产业大国。各省市传媒机构也日益 发展壮大。但新时期必然要面对新隐患、新危机。新时期 传媒机构现状如下:第一、经营管理模式依然较为传统, 通过对相关数据资料分析发现,传媒机构经营管理模式较 为滞后,其模式与理念依然沿袭或搬照传统国企、事业单 位形式,缺乏市场意识。第二、服务意识与相关机制有待 提升,部分传媒机构在服务意识方面较为缺乏,不能转变思维与创新理念,相关服务机制缺乏完善性。
  新时期传媒机构发展期待
  第一,应该树立服务意识,在服务意识树立方面应该 从市场、内控、效益等方面入手。将服务意识的重要性、 作用性、迫切性进行明确。如提升服务可以吸引客户、挽留客户;提升服务可以提升企业效益,增加职工收入等。
  第二,经营管理模式需要创新,结合市场需求与发 展,将市场需要、环境变化作为传媒机构经营管理模式创 新的基础核心。并利用网络技术对节目内容进行丰富,多方整合资源,推出更为特色、个性的传媒项目。
  第三,构建传媒网络覆盖,将网络覆盖进行深远延展,对周边资源进行整合利用,并结合国家及世界传媒发展潮流,不断完善自身、创新突破。
  第四,加强时效管理,针对传媒机构青年党员的重要性,在教育管理机制创新中必须增大时效管理。时效管理是指以国家当下政策、精神、法规为主导,结合当下传媒机构发展需求及青年党员实际情况。对青年党员思想素质、核心素颜、行为准则、工作学习态度等进行科学管控。
  四、新时期收视统计与创新
  新时期收视统计主要采用大数据技术,通过科学、合 理的收视统计,对市场、民众需求进行及时了解。新时期 收视统计不能局限于范围性、数量性,应该将收视影响与 收视效能进行融入,在收视统计中采用创新技术,提升收 视统计的精准性、全面性,如下:第一、对自身节目进行 分析选择,并根据不同收视群体制定相应的策略,对节目 实质及影响效能进行深度挖掘。第二、基于决策树收视数 据预测模式进行设计,对相关工作进行量化完善。第三、 提升工作人员专业技能,定期举行相关培训活动,如收视统计技能、技术操作、理论学习等。
  五、结论
  综上所述,通过对新时期收视统计与媒体期待进行分 析研究,主要包括:新时期媒体环境与更新、新时期受众 市场与特征、新时期媒体机构与期待、新时期收视统计与 创新等,从多方面、多角度对新时期收视统计与媒体期待进行阐明,为下一步开展奠定坚实基础。
  参考文献:
  木玉.微信“摇电视”接入多家电视台或可精确统计收视 [J].中国广播杜泽壮.全媒体收视数据:全面呈现电视价值[J].新闻战线
  张辉,王雯聪.基于多元统计分析方法研究电视剧收视特征及影响因素[J].现代传播(中国传媒大学学报),2011,李海峥.IPTV收视数据解析及统计系统设计与实现[D].大连理工大学
  魏平.关于北美地区华人收视特点的分析与思考[J].中国广播电视学刊

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