产品市场外部性的影响关于垄断的动态决策

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浏览281次 时间：2017年6月22日 08:59

介绍

许多学者集中研究产品市场外部性。同

信息技术的快速发展，也在改变

新兴市场运营管理模式。特别是出现

的互联网经济和电子商务，产品的重要性

制造商的外部性也越来越突出。在

在上下文中，互联网被广泛应用于企业的经营管理，

如何引用本文：Wang，Y. and Tan，

D.Q. （2017）产品市场的影响

垄断动态决策的外部性。

现代经济，8，806-815。

https://doi.org/10.4236/me.2017.86056

收到：2017年4月28日

接受：2017年6月10日

发布时间：2017年6月13日

版权所有©2017作者和

科学研究出版社

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开放获取

王，，

807

所以消费者不再仅仅依靠市场或媒体（如产品）

价格，广告等）信息做出购买决定。他们更多

愿意通过彼此沟通获得产品信息

在互联网上或通过其他方式。所以，有消费者的评论

已经使用过的产品张贴特别重要。例如，小米

社区论坛是消费者可以交换手机的基础

手机使用技能经验参与互动活动。所以是一个

潜在消费者获取产品信息的重要途径

做出购买决定。而小米手机的数量并不高

的广告和营销推广吸引消费者。网上购物

已成为受欢迎的消费模式，是获取信息的主要途径

通过在互联网上访问产品评估信息来使用产品。

他们根据买方的意见作出购买决定

产品。当然，在新产品进入市场的早期阶段，制造商

需要宣传产品，让消费者知道。一旦

产品在市场上有一定数量的消费者，正在使用的买家

该产品将对销售产生一定的影响。影响定义为

本文的产品外部性。积极的影响可以加速扩散

的产品和销量增加，但负面影响将阻碍其扩散

产品减少销售。在外部产品存在的情况下，这个

文章调查了定价政策和广告投资政策

如何改变公司的销售。本文研究的影响

产品

，外部性对企业的价格和广告策略的影响

动态的观点，扩大了外部研究的视角，

并为企业经营决策提供建议。

文学评论

最近很多学者一直在研究产品的影响力

市场对产品扩散的外部性，但主要侧重于以下几点

方面。贝斯模型是研究产品扩散的基本模型

影响产品需求的因素分为两类：内部

和外部影响[1]。卡利什和森（1986）指出，价格是

影响实际需求的最关键因素，而Bass模式忽视了

价格的影响[2]。之后，耆那教和饶（1990）定义了实际的总数

需求作为价格的函数，但没有解释如何

价格影响消费者选择行为[3]。然后谢和Sirbu（1995）成立

产品扩散的动态模型，包括价格和产品

外部性，但仅分析了积极外部性对企业决策的影响

[4]。同时，一些研究只考虑了负外部性的影响

对产品需求和坚定决策，如（Saito Richard 1994，

Goolsbee Austan等人2000，Laussel Didier et al。 2004，Berger Jonah et al。 2010年，

等等）[5] [6] [7] [8]。潘晓军等（2006）认为外部性

该产品对消费者的期望有着重要的影响

建立了阶段动力学模型。在外部外部条件下，

王，，

808

在同质化的情况下分析垄断的定价策略

异质产品在外部外部条件下处于不同阶段

[9]。 Puneet Manchanda等[10]指出了两个因素

影响消费者购买决定的是消费者个人的交流

和营销信息，分析了市场策略的影响（价格，

广告）和社会传染性（消费者的口头传播效应）

消费者购买决定。他们发现市场战略发挥了作用

产品进入市场初期产品扩散的主要作用，

但社会感染的影响3.模型分析

3.1。需求模型

事实上，已售出的产品对潜力有一定的影响

市场需求。如使用产品的消费者沟通

有潜在买家的消息通过产品的质量和价格

网络平台或口头。更好的评估有积极的影响

产品销售，否则会阻碍产品销售，也就是产品

具有负面的市场外部性。假设垄断生产产品，

王，，

809

在时间t，潜在需求是一个;销售价格为p t（）; D t（）是累积的

销售产品。而广告投资的水平是m t（），而

广告投入成本的函数为（）2 km t·2。假设在时间t

产品销售额为D t（（），价格之间的关系，广告投入水平

累计销售额必须满足下列公式（1）：

（）= - + +⋅（）（）λ（）。。。。。。。。。。 （1）

销售价格的影响因素为b> 0;影响因素

广告投放销售水平r> 0，λ是影响因素

累计销售销售额，λ还表示已经售出的产品的外部效应。

当λ> 0时，存在正的市场外部性，当λ<0时，

市场存在负面的外部性。

不影响一般性的结论和损失，固定成本

产品和边际成本为零。在本文中，我们研究动态决策

垄断厂商在[0，T]时间框架下的问题。和

DT a（）=意味着所有消费者都将在T时间购买产品。

因此，当产品价格为p t（）时，广告投资水平为m t（）和

折扣因子为ρ，垄断企业在[0，T]期间的利润函数4.结论与展望

制造商可以使用广告来加速产品扩散和增加

产品销售在产品初期进入市场。什么时候

消费者购买和使用产品，产品将具有外部性，

王，，

814

影响产品扩散和坚定决策。所以这是非常有价值的

研究外部性对垄断动态决策的影响。该

构建动态模型，包括价格，广告水平和外部性

论文，利用控制理论计算最优价格，广告水平

控制策略和实际产品总需求，并分析

相关参数在不同条件下的变化趋势。主要结论

是：当产品具有不同的市场外部性时，优化广告

投资水平和最优价格有不同的趋势

增加外力;特别是产品是否积极

市场外部性或负面市场外部性，最优广告比例

投资水平达到最优价格随外部增加而下降

强度。在不同的条件下，市场外部性的影响

产品销售是不同的。产品垄断外部性影响研究

动态决策可为垄断提供理论依据

在不同的销售期内进行动态决策和控制。垄断

要充分利用产品的积极外部性，节约成本和增加

收入。

本文讨论了产品外部性对垄断企业的影响

动态决策，但多个企业的竞争性市场结构更多

在实践中常见。对企业动态决策的外部影响不是

对于不同类别的产品，对外界的影响是一样的，这是有限的

的研究。未来我们将会考察不同的外部性

耐用品，易腐货品等产品的种类，或研究

外部性对不同因素下产品扩散过程的影响

作为口碑等等。